本報(bào)記者 徐顥哲

新浪微博官方近日公布了一批通過(guò)違規(guī)手段刷話題閱讀數(shù)、旨在沖擊熱門(mén)話題榜單的賬號(hào)，并對(duì)話題和主持人做了封號(hào)處理。在這份被封禁的刷榜名單中，赫然出現(xiàn)了多位明星大咖、多檔綜藝節(jié)目以及多部熱門(mén)網(wǎng)劇，明星有“向日葵老師婁藝瀟”、“韓寒新單曲刷爆網(wǎng)絡(luò)”、“蔣勁夫痛哭”等，熱門(mén)綜藝有《姐姐好餓第二季》《偶滴歌神啊》《越策越美麗》等，而《畫(huà)江湖之不良人》《陳二狗的妖孽人生》《法醫(yī)秦明》等熱門(mén)網(wǎng)劇也赫然在列。

重要文娛項(xiàng)目幾乎全靠刷榜，而這背后，是近期新浪微博盜取賬號(hào)現(xiàn)象的屢屢發(fā)生，多數(shù)被盜賬號(hào)都被用來(lái)刷榜，并形成名為“黑水”刷榜的特有營(yíng)銷方式。隨著新浪微博官方的重拳出擊，這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈的生意，不那么好做了。

熱門(mén)話題超六成花錢(qián)刷

你以為微博話題榜的前幾位，都是大家真在討論搜索的嗎

盡管新浪微博不再占據(jù)社交媒體中的頭把交椅，但微博因最具有開(kāi)放性，重要性反而越發(fā)凸顯。諸如王寶強(qiáng)離婚、林丹出軌等熱點(diǎn)文娛新聞，總是先在微博上發(fā)酵，進(jìn)而引發(fā)全民關(guān)注。

對(duì)不少營(yíng)銷公司來(lái)說(shuō)，利用微博在引發(fā)話題熱度上的影響力進(jìn)行文娛項(xiàng)目或者藝人的推廣，成了一條捷徑。常年從事微博營(yíng)銷的老默笑言：“你以為微博話題榜的前幾位，都是大家真在討論搜索的嗎？太天真了，微博話題榜超過(guò)六成靠刷，這就是一門(mén)生意。”而一位電影營(yíng)銷公司宣傳人員透露，在電影整體宣傳費(fèi)用中，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳費(fèi)用占到40%，其中微博營(yíng)銷占很大比例，“新浪微博的話題次數(shù)、熱搜次數(shù)，已成為一項(xiàng)必備的采購(gòu)項(xiàng)目?！?/p>

不同的時(shí)間段和不同的排位順序，價(jià)碼也不同。一位知情人士介紹，微博熱搜的價(jià)格，進(jìn)前十、進(jìn)前五和進(jìn)前三的價(jià)碼層層遞增，而早上、中午、下午、晚上各個(gè)時(shí)段的價(jià)格都不太一樣，“按照小時(shí)收費(fèi)，內(nèi)部的成本價(jià)就三四千元，對(duì)外開(kāi)價(jià)可達(dá)到一萬(wàn)元至兩萬(wàn)元?！彼仓毖?，一般都是花錢(qián)先刷話題，之后再去刷熱搜，一個(gè)話題炒熱了之后，才做全網(wǎng)。

一個(gè)頗不尋常的現(xiàn)象是，微博熱搜第五名的位置，似乎常年被刷榜占據(jù)。有業(yè)內(nèi)人士透露，湖南衛(wèi)視的熱門(mén)綜藝《真正男子漢》一播出，周末兩天的熱搜都在第五名，“小鮮肉”楊洋每次熱搜都是剛好卡在第五。而刷榜也出現(xiàn)過(guò)烏龍事件，明星葉一茜發(fā)了一條女兒森碟的微博，沒(méi)想到評(píng)論里卻出現(xiàn)了各種夸綜藝節(jié)目《一年級(jí)·畢業(yè)季》嘉賓孫耀琦的內(nèi)容，刷榜水軍跑錯(cuò)了地方，實(shí)在無(wú)比尷尬。