三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航認(rèn)為注冊制機(jī)遇大于挑戰(zhàn),國有乳企應(yīng)樹立行業(yè)標(biāo)桿,重塑消費(fèi)者信心

三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航。

身為三元奶粉的掌舵人,吳松航剛剛作為食品行業(yè)唯一的代表入選了國務(wù)院國資委《一線英雄傳》。2011年三元奶粉事業(yè)部剛剛成立時,擺在吳松航面前的是業(yè)績的連年虧損與國產(chǎn)奶粉的一蹶不振。如今三元奶粉逐漸打開了市場局面,不僅實(shí)現(xiàn)了徹底的扭虧為盈,且每年市場增速均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

面對國內(nèi)市場的疲軟與進(jìn)口奶粉的沖擊,三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航接受新京報記者專訪時表示,國有企業(yè)堅持品質(zhì)第一,經(jīng)營上的問題總有辦法度過,但產(chǎn)品安全有問題就會砸企業(yè)牌子,“競爭都是浮云,塵埃落定后會留下品質(zhì)過硬的企業(yè)”。

我看國產(chǎn)奶粉

小企業(yè)被淘汰 大企業(yè)有機(jī)遇

新京報:奶粉配方注冊制下,整個行業(yè)會迎來哪些改變?

吳松航:嬰幼兒配方奶粉注冊制的實(shí)施從政府層面來講是最嚴(yán)厲的一次,以往管理往往形式大于實(shí)際效果。注冊制將使一些規(guī)模不大但品牌雜多的小企業(yè)迅速淘汰,而對大企業(yè)是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。2013年政府鼓勵乳業(yè)兼并重組,是引導(dǎo)性的,不強(qiáng)制,難以起到實(shí)質(zhì)作用,沒有企業(yè)愿意被兼并。注冊制的實(shí)施則有可能預(yù)示著乳業(yè)兼并的真正開始。未被兼并的一些小品牌很可能被市場直接淘汰。

目前來看注冊制對進(jìn)口奶粉和國產(chǎn)奶粉做到了一視同仁,效果仍有待觀察。如果境外乳企不能很好地落實(shí)注冊制,就會促使更多企業(yè)為規(guī)避國內(nèi)政策跑到國外投資、代工更多“假洋鬼子”,注冊制也會大打折扣。

新京報:注冊制將對自己所在企業(yè)產(chǎn)生什么影響?

吳松航:注冊制對三元也是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。我們的品牌數(shù)目前超過3個,但我們有合格的許可證的兩個企業(yè),可以生產(chǎn)奶粉。另一個重要因素是,三元的主要品項(xiàng)不會受到影響,一些小品牌被淘汰后將空出大量市場,這對于我們來說是很有利的。另外,如果乳企有新的技術(shù)研發(fā)成果可以突破這個限制,國家母乳研究中心在三元,我們目前的喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)正在進(jìn)行,科研效果顯著,奶粉技術(shù)更新對三元來說并不難。

新京報:從質(zhì)量和安全角度,你如何評價今天的國產(chǎn)奶粉?

吳松航:跟以前相比,國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量和安全有了大幅度上升,大型乳企相對安全。

新京報:你認(rèn)為國產(chǎn)嬰幼兒奶粉行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是什么?

吳松航:包括注冊制在內(nèi)的監(jiān)管會越來越嚴(yán),這對大企業(yè)來說有利。挑戰(zhàn)就是從去年開始國內(nèi)市場疲軟,行業(yè)整體下滑,外資品牌去年至今以40%左右增速進(jìn)口到我國,這是個嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。要解決這一問題,需要從政府到媒體再到全社會的關(guān)注,理解什么是好奶粉。我看好機(jī)遇,消費(fèi)者得到的教育會越來越多,整體形勢會越來越好。