縱觀2015年出現(xiàn)的網(wǎng)紅以及2016年瞬間爆紅的Papi醬，分析他們最初階段的內(nèi)容分發(fā)就可以看出，大多數(shù)網(wǎng)紅興起于貼吧（主要是百度貼吧）、短視頻社區(qū)（美拍、秒拍）、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站、興趣社交平臺(tái)（唱吧）、彈幕社區(qū)（A站、B站）等，這些地方都是年輕人最活躍的地方，并且他們?cè)谖⒉?、微信上都有陣地。Papi醬在傳播渠道的利用方面就非常好，簡(jiǎn)直到了爐火純青的地步。

有的網(wǎng)紅看似一夜爆紅，但許多網(wǎng)紅其實(shí)在紅之前也經(jīng)歷了一定時(shí)間的醞釀期。就像上面說到的，一開始在某些社交平臺(tái)上積累粉絲，小范圍傳播，小量曝光。然后他們經(jīng)過不斷地內(nèi)容生產(chǎn)，吸引更多的年輕人粉絲，擴(kuò)大第一批種子粉絲。當(dāng)在各平臺(tái)的種子粉絲達(dá)到一定量的時(shí)候，更大面積范圍的分裂式、網(wǎng)狀傳播才會(huì)形成。

即便是紅的發(fā)紫的Papi醬也并不是一下子就紅了。她起初在微博上上傳的視頻風(fēng)格并不十分突出和明顯，運(yùn)作較長(zhǎng)時(shí)間后，也并沒有引起比較大的關(guān)注。之后，Papi開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)美拍、秒拍、小咖秀、A站B站等社區(qū)，生產(chǎn)的視頻內(nèi)容也不斷更新進(jìn)化，之后利用秒拍將聲音進(jìn)行變聲處理，內(nèi)容話題和風(fēng)格進(jìn)一步明朗化，這時(shí)才開始在這些垂直社交平臺(tái)上迅速積累大量粉絲。而后，又在微博上迅速形成傳播效應(yīng)，在微信上引起大波瀾，一發(fā)不可收拾。所以，的確有這樣一個(gè)由“好內(nèi)容”多分發(fā)——吸引更多關(guān)注——引發(fā)傳播點(diǎn)——再到更大范圍傳播的過程。

在這個(gè)路徑中，像微博、微信這樣的大眾社交媒體的作用是最重要的。但是，在這些信息海量的平臺(tái)上要紅起來的成本太高了，一個(gè)是時(shí)間成本，另一個(gè)是對(duì)傳播點(diǎn)的要求越來越高。人們已經(jīng)看慣了各種熱點(diǎn)事件，已經(jīng)適應(yīng)了各種刺激，當(dāng)你想引起微博微信上的最終爆發(fā)式傳播，就必須要在內(nèi)容上更加努力、更加具有新意、更加具有傳播效應(yīng)的點(diǎn)。

因此，未來隨著面向年輕人的垂直社交平臺(tái)的進(jìn)一步成熟化，可能網(wǎng)紅鏈條和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也會(huì)更加成熟。他們的傳播工具或渠道一定是全覆蓋的，這樣才會(huì)有更多可能性存在。而在傳播路徑上看，先在某些垂直社交平臺(tái)上打內(nèi)圍賽，然后不斷積累能量和聲望，最后在微博或微信這樣的大社交媒體平臺(tái)可能才會(huì)引起全網(wǎng)傳播。

當(dāng)然，未來對(duì)于是不是全民都知道的“網(wǎng)紅”可能已經(jīng)不重要，重要的是，他們?cè)谶@些平臺(tái)上非常突出，并且后續(xù)有很多延伸產(chǎn)品來發(fā)展事業(yè)。