“黃金時(shí)代”還是“泡沫宿命”，“內(nèi)容為王”是根本

一些評論者認(rèn)為，巨額融資對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有的也像是一輪商業(yè)炒作，難逃“泡沫宿命”。例如ｐａｐｉ醬獲得巨額投資后，許多網(wǎng)民擔(dān)心視頻質(zhì)量下滑，甚至微博留言道“以后不會(huì)都是廣告了吧”。

“所謂商業(yè)模式，就是要有利潤，才可持續(xù)?！蹦暇┐髮W(xué)商學(xué)院副教授王宇表示，ｐａｐｉ醬的融資，意味著自媒體具備可能轉(zhuǎn)型成可持續(xù)運(yùn)行的組織。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，投資有可能促進(jìn)“網(wǎng)紅”更穩(wěn)定地生產(chǎn)更好的內(nèi)容，而在新的傳播格局尚未定型的時(shí)代，自媒體正迎來自己的黃金時(shí)期。

“自媒體想要脫穎而出，就得把個(gè)人的天賦放大，做到極致。”王辰瑤說，“但困難之處在于，這里面只有極小一部分會(huì)制度化、組織化，成為可持續(xù)性運(yùn)作的機(jī)構(gòu)或品牌?！?/p>

專家指出，自媒體發(fā)展的道路不應(yīng)是利用粉絲打廣告，而是將內(nèi)容和模式賣出去后，利用粉絲布局電商。王辰瑤舉例說，“例如使用者如果看到你天天想方設(shè)法打廣告了，可能就會(huì)覺得你的內(nèi)容被綁架了，也就沒那么酷了。”

無論通過何種媒介走紅、變現(xiàn)，現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”成功的原因只有“內(nèi)容為王”。天津社會(huì)科學(xué)院社會(huì)研究所所長張寶義認(rèn)為，不少“網(wǎng)紅”將分散的信息整合再加工，通過可讀性強(qiáng)的小情景劇切入，以貼切人們心理需求的方式實(shí)現(xiàn)再傳播。“不能為了取悅受眾而低俗媚俗，保持持續(xù)不斷的高水準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)，才能在更迭迅速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代立足?！保ㄍ辏?/p>