人民政協(xié)網(wǎng)6月19日電（記者 高志民）記者從市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)的《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，指數(shù)顯示，我國(guó)廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，本期中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到128.4點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.0%，整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的新發(fā)展格局。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中介紹，2024年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入15464.1億元，較上年增長(zhǎng)17.9%。市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社推出的《報(bào)告》，不僅是一份行業(yè)發(fā)展的“成績(jī)單”，更是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性、文化活力與社會(huì)進(jìn)步的重要窗口。

報(bào)告顯示，數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占發(fā)布環(huán)節(jié)總收入的比重增長(zhǎng)至86.5%，從業(yè)人員中本科及以上學(xué)歷人員占比上升至67.6%。這種創(chuàng)新，是廣告業(yè)服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的生動(dòng)體現(xiàn)。

2024年廣告業(yè)務(wù)收入增速高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)際增速，凸顯其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。隨著廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好、公益廣告蓬勃發(fā)展，我國(guó)廣告業(yè)在引導(dǎo)健康消費(fèi)、塑造國(guó)家品牌形象、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的作用日益凸顯。2024年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查辦廣告違法案件4.7萬(wàn)件，罰沒(méi)金額共計(jì)3.5億元，著力營(yíng)造規(guī)范有序、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級(jí)巡視員劉輝介紹，據(jù)全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）估算，2024年中國(guó)繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)地位，并成為全球前十大廣告市場(chǎng)中廣告收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家。分地區(qū)看，東部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展處于領(lǐng)先地位，并充分發(fā)揮資源富集優(yōu)勢(shì)形成集聚效應(yīng)，發(fā)展出京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大區(qū)域性廣告業(yè)高地。2024年，北京、上海、江蘇、浙江、廣東等5個(gè)省市為先導(dǎo)級(jí)地區(qū)，各維度指標(biāo)均處于領(lǐng)先狀態(tài)，對(duì)全國(guó)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到較強(qiáng)的引領(lǐng)作用。

當(dāng)前，數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)廣告業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的關(guān)鍵引擎。劉輝表示，互聯(lián)網(wǎng)成為主要發(fā)布媒介，2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入較上年增長(zhǎng)24%，占發(fā)布環(huán)節(jié)收入的比重增長(zhǎng)至86.5%。傳統(tǒng)媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新興媒體帶動(dòng)市場(chǎng)增量，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。