傳統(tǒng)的線上618大促，正在通過即時(shí)零售平臺，成為餐飲、實(shí)體零售業(yè)態(tài)的新增量。5月27日，美團(tuán)宣布將聯(lián)合百大知名餐飲、零售品牌旗下百萬實(shí)體門店啟動618大促。5月28日至6月18日，美團(tuán)將面向全體消費(fèi)者發(fā)放618元神券包，可用于外賣和閃購，在酒水飲料、休閑食品、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、運(yùn)動用品、母嬰用品等品類的實(shí)體門店購物。此外，美團(tuán)還向會員升級618福利，黑金會員可領(lǐng)取818元神券包，黑鉆會員可領(lǐng)取888元神券包。

這是618大促首次覆蓋“餐飲外賣+購物”的民生消費(fèi)全品類，平臺出資補(bǔ)貼消費(fèi)者，助力實(shí)體門店訂單增長，讓消費(fèi)留在本地。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長、中國市場學(xué)會副會長歐陽日輝認(rèn)為，電商節(jié)慶一直在創(chuàng)新，這次美團(tuán)618也是各大餐飲、零售品牌首次集體發(fā)力，借力即時(shí)零售促進(jìn)直營實(shí)體門店增長。即時(shí)零售業(yè)態(tài)的加入，讓傳統(tǒng)的618大促有望實(shí)現(xiàn)從“補(bǔ)貼線上”到“提振線下消費(fèi)”的價(jià)值縱深拓展。

對于用戶日益升溫的即時(shí)零售消費(fèi)需求，在618元大額優(yōu)惠權(quán)益的基礎(chǔ)上，美團(tuán)外賣將發(fā)放“天天必膨，滿18減18”的618外賣神券，幫助消費(fèi)者吃喝省錢；美團(tuán)閃購將上線618神價(jià)，打造手機(jī)電腦、數(shù)碼家電、酒水奶粉等品類的大牌商品低價(jià)，品牌門店直發(fā)，30分鐘送達(dá)；對手機(jī)、白酒等熱門商品，美團(tuán)閃購還將上線“國補(bǔ)之上再減200元”“萬瓶1499元飛天茅臺限時(shí)搶”等活動，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地省錢，助力實(shí)體門店隨時(shí)隨地?zé)徜N。

今年以來，各項(xiàng)促消費(fèi)政策落地生效，消費(fèi)者獲得實(shí)惠，線下實(shí)體受益良多。此前，多地?cái)?shù)碼家電國補(bǔ)在美團(tuán)閃購落地，近萬家實(shí)體門店在平臺開展相關(guān)促銷活動，借即時(shí)零售有效分享促消費(fèi)政策紅利。

實(shí)體門店借力即時(shí)零售，分享促消費(fèi)政策紅利。（攝影：亦可）

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”。消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”，實(shí)體零售平穩(wěn)增長。國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，1-4月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長5.8%，增速比一季度加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，快于同期社會消費(fèi)品零售總額1.1個(gè)百分點(diǎn)；限額以上零售業(yè)實(shí)體店鋪零售額同比增長4.4%，其中開展即時(shí)零售較多的便利店零售額增長9.1%。預(yù)計(jì)在即時(shí)零售新業(yè)態(tài)的助力下，618促銷活動將和各類促消費(fèi)政策一道，發(fā)揮出更加積極的“擴(kuò)大內(nèi)需，提振實(shí)體”作用。

“此次美團(tuán)攜手餐飲、實(shí)體零售等百萬本地商家參與618，除了希望發(fā)揮‘吃喝購物’全場景的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者吃喝購物都能省錢，也希望助力線下實(shí)體分享大促紅利。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將用真金白銀的平臺補(bǔ)貼助力實(shí)體商家把握618增長機(jī)遇，將簡化流程和規(guī)則，用“無預(yù)售無尾款”的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在美團(tuán)過一個(gè)“吃喝購物都低價(jià)，便宜無需等待”的618。（孫藝）