由廣州市商務局、中國服務貿易協(xié)會指導，廣州開發(fā)區(qū)商務局、全球跨境電商三中心支持，易海創(chuàng)騰與領英聯(lián)合主辦的“制造出海 賦能新程”廣州制造業(yè)出海專題活動日前圓滿落幕。據(jù)了解，活動旨在賦能中國企業(yè)抓住全球市場機遇，推動廣州制造在全球價值鏈中邁向“新高地”，書寫“廣州品牌”出海新篇章。

廣州市商務局對外貿易發(fā)展處副處長凌泉在致辭中表示：“制造業(yè)是立國之本、強國之基，廣州堅持產業(yè)第一、制造業(yè)立市，正積極推動‘12218’現(xiàn)代化產業(yè)體系建設，同時全球貿易格局動蕩、關稅壁壘加劇的背景下，制造業(yè)更需要從‘產品出口’到‘品牌出?！瑥摹畣吸c突破’到‘全產業(yè)鏈出?！嵘龔V州制造業(yè)國際競爭力。”

領英（LinkedIn）中國營銷解決方案事業(yè)部總經理蔡曉丹表示：“當前與領英合作的大量出海制造企業(yè)通過部署海外本地研發(fā)+本地生產+本地品牌的三位一體戰(zhàn)略，以深度挖掘海外市場增長空間并增強抗風險能力。而這些變化也迫使制造企業(yè)的首席營銷官們重新思考營銷策略，通過增強海外品牌建設能力，提升品牌在海外市場的溢價能力，為出海業(yè)務創(chuàng)造增量空間。”

本次大會期間，領英正式發(fā)布了最新的《B2B制造業(yè)買家洞察報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗吠ㄟ^對全球超過1700家制造業(yè)買家的深度調研，揭示出2025年全球制造業(yè)供應鏈與采購行為變革趨勢，針對海外市場環(huán)境與受眾興趣點進行深入剖析，為智能制造出海企業(yè)的首席營銷官與營銷團隊提供策略參考?！秷蟾妗凤@示，全球78%的制造業(yè)買家表示采購周期較去年延長，每個階段耗時約1個月；53%的企業(yè)采購團隊規(guī)模在8人以上，品牌信任成為合作關鍵。全球超過40%的買家表示，他們在社交媒體上看到的供應商信息會影響其采購決策，而在當前所有的主流社交媒體中，領英是制造業(yè)采購方（55%）首選的社交媒體平臺。

《報告》還指出，“技術專長”與“創(chuàng)新能力”已成為制造業(yè)買家在選擇供應商時首要考量的因素，無論企業(yè)如何定義自身的“技術領導力”，都需要將技術優(yōu)勢和技術語言，更好地轉化為海外受眾的關注點。

在全球貿易格局動蕩、關稅壁壘加劇的背景下，制造業(yè)企業(yè)如何破局突圍、實現(xiàn)品牌國際化躍升？專題活動上，易海創(chuàng)騰創(chuàng)始人兼CEO王志龍剖析了當前制造企業(yè)在成本、渠道、品牌等方面面臨的挑戰(zhàn)，并提出了以“價值重構”為核心的品牌出海戰(zhàn)略路徑。王志龍表示，品牌不僅是制造業(yè)企業(yè)應對全球競爭的“護城河”，更是實現(xiàn)定價權、話語權的關鍵抓手，“作為深耕出海營銷領域多年的數(shù)字營銷咨詢機構，易海創(chuàng)騰將持續(xù)賦能中國企業(yè)布局全球，助力更多‘中國制造’成長為‘全球品牌’”。

易海創(chuàng)騰COO 魏濤表示，數(shù)字化轉型是制造業(yè)開拓海外市場的核心驅動力，品牌資產與數(shù)字資產是企業(yè)的未來競爭力。他強調，數(shù)字化轉型是戰(zhàn)略升級而非單純技術迭代，需以數(shù)據(jù)為核心動態(tài)優(yōu)化策略，以獨特價值連接全球，持續(xù)開拓海外營銷新格局。魏濤呼吁企業(yè)積極擁抱數(shù)字化變革，構建適應全球市場的新型營銷體系，實現(xiàn)從“出?！钡健霸钡目缭健?/p>

在制造業(yè)企業(yè)積極拓展海外市場的過程中，法律合規(guī)問題無疑是至關重要的環(huán)節(jié)。廣信君達高級合伙人閃濤分享了在跨境投資、貿易合規(guī)、知識產權保護、稅務籌劃、用工合規(guī)及ESG履責等方面的典型案例與實務經驗。閃濤表示，涉外律師的核心價值在于統(tǒng)籌全局與搭建跨文化溝通橋梁，而非簡單的“翻譯”或“中介”，應從前端風險研判到后端爭議解決提供全鏈條服務。

針對B2B智能制造企業(yè)的品牌出海挑戰(zhàn)，皓麗智能海外營銷總監(jiān)顏世杰認為，從“中國制造”邁向“中國智造”，企業(yè)需要突破的不僅是產品本身的升級，更是品牌理念與文化價值的全球重構?！捌髽I(yè)即品牌，品牌即企業(yè)”，在B2B賽道中，品牌不僅關乎認知，更直接驅動業(yè)務增長。他強調，以內容為核心生產力，打造激動人心的品牌故事，輔以精準的社媒矩陣與數(shù)據(jù)驅動的傳播策略，是實現(xiàn)品牌與銷售合力破圈的關鍵。

鴻威會展集團營銷總監(jiān)謝夢霞聚焦東盟新能源市場的巨大潛力與政策紅利，分享了中國新能源企業(yè)如何借力國際展會布局全球、精準獲客。她表示，泰國等東南亞國家正成為新能源投資熱土，中國企業(yè)具備供應鏈和成本優(yōu)勢，應搶抓政策機遇和市場窗口期。

為幫助企業(yè)應對出海挑戰(zhàn)，際連集團COO劉迪提出，隨著國內市場增速趨緩及全球化成本優(yōu)勢凸顯，中國企業(yè)出海已成必然趨勢，但需跨越市場調研、合規(guī)風險、本地化運營等多重挑戰(zhàn)。劉迪還分析了歐洲、中東、東南亞和北美等不同市場的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，為企業(yè)出海提供全方位策略與實用方法，助力企業(yè)在全球市場中破局前行，實現(xiàn)跨國業(yè)務的蓬勃發(fā)展。

易海創(chuàng)騰創(chuàng)始人兼CEO王志龍表示：“在全球貿易新格局下，中國制造業(yè)正迎來‘智能制造+品牌出?！闹匾獧C遇。中企出海，正從1.0階段的‘流量出?！?、2.0階段的‘品牌出?！蛑?.0階段的‘打造世界一流品牌’進發(fā)。我們迫切需要構建‘被看見’的流量思維、‘被認識’的故事化營銷、‘被選擇’的圈層滲透、‘被感受’的品牌觸點疊加的綜合性思維，加深企業(yè)與海外終端消費者的文化互通，助力企業(yè)構建從流量轉化到品牌信任的長期影響力，書寫中國企業(yè)自己的全球化故事。”（崔呂萍）