當海外“頂流”邂逅五千年中華文明

“甲亢哥”本名Darren Watkins Jr.，因直播時表情動作夸張、情緒亢奮，被中國網(wǎng)友戲稱為“甲亢哥”。3月底，這位20歲的小伙來到中國旅游，先后在北京、上海、河南、成都、重慶等8個城市進行了數(shù)場直播。嘗豆汁、品臭豆腐、被爆辣火鍋辣得上躥下跳、穿“花襖西裝”在長城上空翻、在少林寺體驗“金鐘罩”、被“8D魔幻城市”震撼直呼“Oh my god！”……“甲亢哥”在直播中“沉浸式”體驗了中國文化和現(xiàn)代科技，讓眾多海外網(wǎng)友對中國美食、文化以及科技發(fā)展產(chǎn)生了濃厚興趣，更是打破了西方國家對中國認知的信息繭房。網(wǎng)友稱“甲亢哥”的直播堪稱一場“數(shù)字時代的馬可·波羅游記”。

全國政協(xié)委員、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學特大城市經(jīng)濟社會發(fā)展研究院副院長郭媛媛剖析這一現(xiàn)象時表示，“直播作為一種傳播方式，其現(xiàn)場感和直觀性使得國際民眾能夠更真實地、沉浸式地了解中國。此外，國外博主以他們的視角和興趣點傳播中國文化，更加符合國際受眾的文化期待，從而增強了傳播信息的說服力?！?/p>

“海外博主作為文化‘外來者’，其觀察視角天然帶有中立性與獵奇性。相較之下，國內(nèi)博主的內(nèi)容多服務于本土受眾，缺乏跨文化對比的張力。‘甲亢哥’主陣地為國外社交平臺，通過這些平臺，既能觸達海外受眾，又能通過微博、抖音等國內(nèi)社交媒體二次傳播形成內(nèi)外聯(lián)動。在直播形式上，多為無劇本、無剪輯的即時記錄，這種即時互動性與意外性是傳統(tǒng)紀錄片或國內(nèi)博主精心策劃的視頻難以復制的優(yōu)勢?！焙颖笔≌f(xié)委員、滄州市政協(xié)常委馮月亮分析道。

全國政協(xié)委員、甘肅省社會科學院社會學研究所所長馬東平感慨，“從孔子學院到文物展覽，再到社交媒體平臺上的多元敘事，中國文化傳播方式正在改變。讓外國人講述中國故事，能夠更立體地還原真實的中國，這有利于傳播中國當前取得的現(xiàn)代化成就及多姿多彩的文化風貌?！?/p>

文化自信托起“民間大使”

當數(shù)字流量與真實的中國之美不期而遇，一場關于文化傳播的奇妙化學反應就此展開，網(wǎng)紅內(nèi)容得以“精準破圈”。在無美顏、無濾鏡的直播鏡頭里，一個美麗、安全、熱情、現(xiàn)代且文化多元的國家畫卷，徐徐鋪展于世界眼前。網(wǎng)友形象地比喻，“當刻板印象與現(xiàn)場直播打了一架，真實的中國，贏了?！?/p>

這背后，是文化自信的有力支撐?！半S著文化自信的快速回歸和日益堅定，如今的我們已然有足夠的自信敞開國門，熱情歡迎世界各地的朋友來到中國親身體驗、用心感受。”郭媛媛說道。對此，馮月亮表示認同，“甲亢哥”的爆火并非偶然，是個人風格與商業(yè)運作的成功，更是中國文化自信與傳播策略轉(zhuǎn)型的生動縮影。

“在高度開放的文化自信加持下，網(wǎng)紅成為‘民間大使’，正架起國際文化交流的新橋梁。”馬東平說道。

一段時間以來，我國在推動對外交流方面采取了一系列積極且富有成效的舉措。如，中國免簽“朋友圈”不斷擴容，免簽政策紅利持續(xù)釋放。4月15日國家移民管理局發(fā)布的2025年一季度移民管理工作主要數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%；其中免簽入境657萬人次，占比71.3%。這一組組數(shù)據(jù)，正是中國敞開大門擁抱世界的有力見證。

馮月亮表示，過境免簽政策為民間文化交流提供了便利條件，后續(xù)優(yōu)化需聚焦體驗升級與價值共鳴?！拔磥?，政策設計應更注重為創(chuàng)作者賦能，比如提供文化導師和技術(shù)支持；推進區(qū)域協(xié)同，避免資源的虹吸效應；構(gòu)建長期生態(tài)，比如培育本土化MCN機構(gòu)等，最終將短期‘流量紅利’轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的‘文化共生力’?！彼硎?，當政策紅利與地方特色、創(chuàng)作者需求深度耦合時，方能實現(xiàn)“讓世界看見中國，讓中國融入世界”的雙向奔赴?！跋嘈盼磥淼拿耖g國際文化交流，既有火鍋辣哭‘甲亢哥’的娛樂化表達，也有‘敦煌修復師十年守窟’的深度敘事?！?/p>

持續(xù)釋放“民間大使”的積極效應

隨著網(wǎng)紅在國際交流中所發(fā)揮的作用日益凸顯，如何讓“民間大使”的積極效應持續(xù)穩(wěn)定地釋放？

郭媛媛從媒體生態(tài)的角度談道，自媒體在表達個體生活狀態(tài)、構(gòu)建日常信息傳播的獨特價值方面，與傳統(tǒng)媒體互為嵌合、互為補充。她認為，各種媒體形式應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成有機聯(lián)動，共同構(gòu)建一個對國家、民族和社會較為客觀的信息傳播生態(tài)。

“建議面向海內(nèi)外網(wǎng)紅開展文化素養(yǎng)提升計劃，方便他們更深入地理解中國文化?！瘪T月亮建議，一是建立“文化導師”結(jié)對機制。為外國網(wǎng)紅匹配文化顧問，比如高校學者、非遺傳承人等，親身教授相關文化知識，提供背景知識支持。例如，景德鎮(zhèn)為陶瓷類博主提供陶藝大師指導，確保工藝解讀的專業(yè)性。二是搭建線上培訓平臺。開發(fā)多語種文化課程庫，比如《中國節(jié)日密碼》《漢字里的世界觀》等課程，在平臺完成學習和通過考試的博主可獲得“文化傳播使者”標識，優(yōu)先獲得流量扶持等。

在馬東平看來，“引流”是吸引關注的重要手段，但更關鍵的是要做好充足的準備工作，明確宣傳目標，并配套完善的服務舉措。

在全球化日益加深的今天，通過網(wǎng)紅這一新興的文化傳播力量，不同國家和民族之間的距離正不斷拉近，人們能夠更加真切地感受到彼此之間的相似與不同，從而增進相互理解、相互尊重。在可以預見的未來，民間國際文化交流將會更加順暢、密切，而這正是構(gòu)建人類命運共同體的生動注腳。

隨著中國持續(xù)秉持開放包容的發(fā)展理念，網(wǎng)紅等民間力量在國際交流中的獨特優(yōu)勢將會更充分地釋放，更多的“甲亢哥”或?qū)⒊霈F(xiàn)，向世界講述中國故事、傳遞中國聲音。中國文化將在世界舞臺上綻放出更加耀眼的光芒，為推動人類文明的交流互鑒和共同發(fā)展貢獻更多中國智慧和中國力量。