近年來，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是社會的熱點(diǎn)話題，多名委員圍繞這一話題建言獻(xiàn)策。近日，接受本報(bào)記者采訪時(shí)，全國政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委張頤武再次呼吁，要以更多的文化IP為旅游產(chǎn)業(yè)賦能。

可產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”

“在陜西西安秦始皇陵博物館，館內(nèi)兵馬俑塑像莊嚴(yán)佇立，館外的兵馬俑咖啡機(jī)正在制作香濃咖啡。歷史文化與現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合吸引了不少前來觀賞的游客。四川成都春熙路的廣告牌上‘長’出的熊貓幼崽‘撒嬌’的憨態(tài)，引得許多游客駐足打卡……”一個(gè)個(gè)文化IP成為旅游新引擎，身為北京大學(xué)中文系教授，張頤武是非常樂見的。在他看來，文化IP與文旅融合可以描繪出特殊“地圖”，上面標(biāo)注的不僅是山川河流，更是非遺元素轉(zhuǎn)化率、數(shù)字文旅傳播鏈。“從古老的歷史遺跡到現(xiàn)代的創(chuàng)意園區(qū)，文化IP與旅游的深度融合，不僅為游客帶來全新的體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力?！?/p>

思于此，行于此。結(jié)合實(shí)際工作，張頤武的相關(guān)調(diào)研也開展著。他觀察到，在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略與數(shù)字經(jīng)濟(jì)雙重賦能下，文化IP與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合正加速構(gòu)建文旅經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，不同地方的文旅產(chǎn)業(yè)也在有聲有色地發(fā)展。

“目前，‘文化IP﹢旅游’的發(fā)展勢頭正盛，影響力不斷擴(kuò)大，成為文旅市場的一大亮點(diǎn)，這種融合并非簡單疊加，而是在現(xiàn)實(shí)層面產(chǎn)生了強(qiáng)大的化學(xué)反應(yīng)。比如，《黑神話：悟空》游戲發(fā)布后，火爆的不僅有游戲本身，一些相關(guān)的旅游目的地，如山西的鸛雀樓等，因其在游戲中的獨(dú)特呈現(xiàn)，吸引了眾多玩家的關(guān)注，成為旅游熱點(diǎn)?！睆堫U武表示，不少文化IP憑借獨(dú)特的魅力和廣泛的傳播力，實(shí)現(xiàn)了有效的旅游產(chǎn)業(yè)的引流。而反之，旅游又為文化IP提供了更廣闊的傳播平臺和體驗(yàn)場景，并助推其更加深入人心。

張頤武認(rèn)為，連接文化IP的方式多種多樣，聯(lián)名、植入等都是常見且有效的手段。他舉例說，熱門古裝劇《長安十二時(shí)辰》播出后，西安這座歷史文化名城再度成為旅游熱門目的地，劇中展現(xiàn)的大唐盛景、特色美食等吸引了眾多游客前往打卡體驗(yàn)，有力拉動了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)；西溪濕地曾因電影《非誠勿擾》吸引更多游客前來游覽。他表示，類似的合作模式不僅為景區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)效益，還提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵和品牌形象。

“這種觸達(dá)不僅僅是地理上的接近，更是情感上的共鳴。游客在體驗(yàn)文化IP的過程中，能夠深入地了解旅游目的地的歷史文化內(nèi)涵，獲得豐富的旅游體驗(yàn)?！睆堫U武認(rèn)為，通過文化IP的包裝和推廣，旅游地的特色和優(yōu)勢能以更加生動的形式展現(xiàn)，也更容易讓游客產(chǎn)生一探究竟的沖動。

尋找共贏之道

“文化IP具有獨(dú)特性和不可復(fù)制性，為旅游目的地塑造了鮮明的個(gè)性?！睆堫U武表示，游客的旅游體驗(yàn)感是旅游目的地提升品牌形象與市場競爭力的重要途徑。

然而，“文化IP﹢旅游”的融合并非一帆風(fēng)順，也面臨一些挑戰(zhàn)。張頤武在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，兩者在融合過程中，盲目跟風(fēng)、過度開發(fā)等問題時(shí)有出現(xiàn)，導(dǎo)致文化IP與本地實(shí)際脫節(jié)，旅游服務(wù)質(zhì)量下降。

為避免以上問題，張頤武建議，各地相關(guān)部門在引入文化IP之前，要充分了解本地的歷史文化、自然資源和市場需求，并選擇與之契合的文化IP和合適的宣傳機(jī)制。同時(shí)，要注重旅游服務(wù)和景觀建設(shè)的質(zhì)量，確保游客能夠獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

此外，張頤武還建議，不能僅依賴現(xiàn)有熱門信息，更要主動創(chuàng)造和挖掘本地特色文化資源，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化IP。

“貴州省黔東南州的‘村超’‘村BA’等鄉(xiāng)村體育賽事，就是結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕腕w育特色創(chuàng)造出的獨(dú)特IP，不僅豐富當(dāng)?shù)氐奈幕?，還帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?！睆堫U武認(rèn)為，以上做法為其他旅游目的地提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。“將體育賽事與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，通過新媒體的傳播，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，充分挖掘了當(dāng)?shù)氐奈幕瘽撃??！?/p>

“未來，希望不同地區(qū)通過創(chuàng)新思維和跨界融合，挖掘更多文化資源，打造出更具吸引力的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，還要注重文化IP的可持續(xù)發(fā)展，不斷提升其品質(zhì)和影響力，實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的長期共贏?！睆堫U武說。

（本報(bào)記者 陳姝延）