人民政協(xié)網(wǎng)10月28日電 近年來(lái)，以O(shè)PPO、比亞迪、海爾等為代表的中國(guó)出海企業(yè)，從追求規(guī)模到高價(jià)值發(fā)展，共同推動(dòng)中國(guó)企業(yè)全球化進(jìn)入新階段。

以在手機(jī)行業(yè)的持續(xù)深耕十余載，擁有15年出海經(jīng)驗(yàn)的OPPO手機(jī)為案例，可以一探中國(guó)企業(yè)全球化的新趨勢(shì)。OPPO的全球化新階段，首先體現(xiàn)在全球市場(chǎng)版圖的持續(xù)擴(kuò)大。2009年，OPPO從泰國(guó)起步，開(kāi)始了全球化探索。2013年，OPPO以印尼、越南為突破口，開(kāi)始拓展東南亞市場(chǎng)；2014年，OPPO登陸印度等國(guó)。2018年踏上歐洲，再到2020年登陸拉美。

截至2024年，OPPO的身影已遍布世界五大洲，業(yè)務(wù)覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有超過(guò)30萬(wàn)家零售店，自營(yíng)打造了3300多家線下售后服務(wù)門(mén)店。其海外出貨量占比已達(dá)到約60%，海外業(yè)務(wù)成為OPPO面向未來(lái)的關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎。

10月24日，OPPO正式發(fā)布新一代影像直板旗艦手機(jī)Find X8系列，并宣布將其推向全球市場(chǎng)，在亞太、歐洲、拉美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。Find X8系列作為OPPO年度影像旗艦，集成了影像、AI等最新科技，是OPPO持續(xù)創(chuàng)新、堅(jiān)持產(chǎn)品主義的最新典范。

除了全球化市場(chǎng)版圖擴(kuò)大，OPPO的全球化新階段還表現(xiàn)在全球市場(chǎng)份額的提升。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 4.0% 至 3.161 億部，OPPO以9.1%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居全球第四。

Canalys數(shù)據(jù)也顯示，在2024年第二季度，OPPO在東南亞排名領(lǐng)先，其中越南、泰國(guó)、柬埔寨排名第一，印尼排名第二。在西歐市場(chǎng)，葡萄牙排名第二，芬蘭第三，西班牙第四。而在拉美市場(chǎng)，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年OPPO墨西哥市場(chǎng)出貨量達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%，創(chuàng)下OPPO自2021年正式進(jìn)駐市場(chǎng)以來(lái)的歷史同期新高。2024年第二季度OPPO在墨西哥市場(chǎng)的份額達(dá)11%，位列第四。

除了市場(chǎng)份額的提升，OPPO全球化新階段更重要的是在高價(jià)值市場(chǎng)的成功占位。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，OPPO在印度、泰國(guó)、越南、新西蘭、比利時(shí)、葡萄牙等14個(gè)國(guó)家的500美元以上高價(jià)位段市場(chǎng)排名前三。Find X系列作為OPPO的高端產(chǎn)品線，其受歡迎度持續(xù)提升，2024年上半年同比上一代出貨增長(zhǎng)高達(dá)98%。

此外，Canalys數(shù)據(jù)還顯示，2024年第二季度，OPPO在墨西哥市場(chǎng)500-799美金價(jià)位段取得了19%的市場(chǎng)份額，在該價(jià)位段排名第二。這些數(shù)據(jù)充分證明了OPPO在全球高價(jià)值市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

OPPO之所以能夠在全球市場(chǎng)上取得如此顯著的成就，在于始終堅(jiān)持“最好的全球化就是本地化”的方法論。為此，OPPO在全球范圍內(nèi)建立完善的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)體系。在生產(chǎn)方面，OPPO通過(guò)在全球范圍內(nèi)建立生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的多元化和本地化，降低生產(chǎn)成本和風(fēng)險(xiǎn)。在銷(xiāo)售方面，OPPO通過(guò)與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商、零售商等合作伙伴建立緊密的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道的本地化和多元化。在服務(wù)方面，OPPO通過(guò)自建和合作兩種方式，在全球范圍內(nèi)建立了龐大的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供了便捷、高效的售后服務(wù)。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎表示，“通過(guò)洞察當(dāng)?shù)赜脩粜枨蠛蠖ㄖ频漠a(chǎn)品，滲透毛細(xì)血管的服務(wù)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖鹬睾捅Ｗo(hù)，對(duì)本地員工的賦能和關(guān)懷，讓海外市場(chǎng)的用戶覺(jué)得OPPO就是本地的品牌，而不是外來(lái)品牌。”

正如香港創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)曹仰鋒點(diǎn)評(píng)OPPO全球化戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)企業(yè)出海的啟示時(shí)表示，OPPO從2009年開(kāi)始全球化，到2023年其在全球的手機(jī)銷(xiāo)售量超過(guò)了1億部，占全球市場(chǎng)份額9%，位列全球第四，成為中國(guó)手機(jī)企業(yè)實(shí)施全球化戰(zhàn)略的典范。分析OPPO全球化的整個(gè)歷程與策略，曹仰鋒認(rèn)為至少有三個(gè)方面值得中國(guó)企業(yè)在海外進(jìn)行業(yè)務(wù)布局時(shí)可以借鑒。

第一，堅(jiān)持“全球本地化”的策略，這是OPPO在全球化過(guò)程中一直堅(jiān)守的“大戰(zhàn)略”，這一策略有效整合了“全球化”與“本地化”的優(yōu)勢(shì)，既能利用各個(gè)國(guó)家不同的資源稟賦，構(gòu)建覆蓋全球各地的價(jià)值創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)，提高價(jià)值整合能力，又能結(jié)合各個(gè)國(guó)家獨(dú)特的市場(chǎng)特征，推動(dòng)本地化運(yùn)營(yíng)，讓海外用戶覺(jué)得OPPO就是“本地品牌”，一國(guó)一策，提高運(yùn)營(yíng)效率和敏捷力。

第二，堅(jiān)持“用戶為本”的創(chuàng)新策略，OPPO將洞察并滿足本地市場(chǎng)消費(fèi)者的真實(shí)需求作為創(chuàng)新的源頭，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能持續(xù)提高“產(chǎn)品力”，利用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)提高“品牌力”，進(jìn)而打造出讓消費(fèi)者認(rèn)可的“爆款產(chǎn)品”。

第三，堅(jiān)持“穩(wěn)步推進(jìn)、因地制宜”的戰(zhàn)略節(jié)奏，OPPO的國(guó)際化從東南亞開(kāi)始，把獲得亞太糧倉(cāng)市場(chǎng)作為全球化的起步，把在中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)賦能到亞太市場(chǎng)這一高收益市場(chǎng)上。在東南亞市場(chǎng)取得成功之后，穩(wěn)步開(kāi)拓突破歐洲高勢(shì)能市場(chǎng)，建立品牌高地，把亞太糧倉(cāng)市場(chǎng)獲得的經(jīng)驗(yàn)賦能到高勢(shì)能市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，拓展拉美高潛能市場(chǎng)，把全球化經(jīng)驗(yàn)賦能到高潛能市場(chǎng)。OPPO的全球化策略由易到難，由點(diǎn)到面，減少了試錯(cuò)成本，提高了成功率。

作為手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，OPPO為中國(guó)企業(yè)提供出海新樣本，其全球化戰(zhàn)略和經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)企業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示，也引領(lǐng)著中國(guó)企業(yè)的全球化進(jìn)入新階段。未來(lái)，隨著全球市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展，中國(guó)企業(yè)將繼續(xù)探索和創(chuàng)新全球化之路，為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮作出更大的貢獻(xiàn)。（孫光）