端午佳節(jié)臨近,粽子、鴨蛋、黃酒、香囊、艾草花束等節(jié)日特色商品迎來消費(fèi)小高峰。今年端午節(jié)正值618大促活動(dòng)期間,抖音電商發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì),借助“貨架”與“內(nèi)容”等多場(chǎng)域,為消費(fèi)者推薦各色端午民俗好物。平臺(tái)還邀約一眾優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者走入直播間,為用戶講解端午習(xí)俗,推廣傳統(tǒng)文化。

抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示,今年端午節(jié)前夕,平臺(tái)內(nèi)粽子銷量環(huán)比增長(zhǎng)156%,小英齋、吳越齋等國(guó)貨品牌深受消費(fèi)者喜愛。其中,@吳越齋官方旗艦店 在售的端午產(chǎn)品近7日內(nèi)銷量環(huán)比增長(zhǎng)240%。

來自浙江嘉興的品牌小英齋專業(yè)做粽20余年,曾獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)的“嘉興粽子”地理標(biāo)志。在本次“抖音電商618好物節(jié)”中,該品牌在其直播間推出一款“新國(guó)潮中式禮盒”,包裝采用可反復(fù)使用的手工編制竹籃,外裹藍(lán)印花布,充滿江南特色,深受平臺(tái)消費(fèi)者喜愛。

此外,為滿足90后、00后用戶的多元需求,商家們?cè)隰兆语L(fēng)味上亦推陳出新,推出鮮蝦海膽粽、紫薯芋泥粽、螺螄粉粽、榴蓮粽、麻薯南瓜粽等產(chǎn)品,供消費(fèi)者選購。

除了品嘗美食,在端午節(jié),民間還流傳著“結(jié)五彩繩”“插艾”等傳統(tǒng)習(xí)俗。節(jié)日前夕,艾草花束、香囊等端午相關(guān)飾品也在抖音電商平臺(tái)熱銷。

以平臺(tái)鮮花商家@花公社鮮花旗艦店 為例,端午前一周,該店端午相關(guān)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)超5倍,在直播間觀看主播講解的用戶人數(shù)是日常的20倍。除介紹艾草花束產(chǎn)品外,主播還在直播間里向消費(fèi)者詳細(xì)講解云南等地的端午風(fēng)俗、懸掛艾草注意事項(xiàng)等,讓大眾了解更多民俗知識(shí)。

在提供優(yōu)價(jià)好物的同時(shí),平臺(tái)還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了貼心服務(wù)。今年“好物節(jié)”期間,抖音超市服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí),在全國(guó)215城保障“送貨上門”服務(wù),如不上門,平臺(tái)最高賠付100元,讓消費(fèi)者免去出門取貨的麻煩,買得省心舒心。用戶在抖音超市為親朋好友采購端午禮盒等異地送禮場(chǎng)景也可實(shí)現(xiàn)送貨到家門口。同時(shí),抖音超市也提供次日送達(dá)服務(wù),即便是忙于工作、無暇提前采購節(jié)日吃食的上班族,也可在下單后24小時(shí)內(nèi)準(zhǔn)時(shí)收到商品。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近年來,國(guó)潮消費(fèi)持續(xù)升溫,傳統(tǒng)節(jié)日及其文化刺激出新的消費(fèi)需求,平臺(tái)將持續(xù)通過大促活動(dòng),呈現(xiàn)更多優(yōu)價(jià)好物,讓消費(fèi)者獲得購物與文化消費(fèi)的雙重體驗(yàn)。