從“拜年戰(zhàn)袍”到“賞花戰(zhàn)袍”，這段時間，我國傳統(tǒng)服飾馬面裙成為新晉“國潮頂流”。直播間里，馬面裙供不應(yīng)求成常態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)另一頭，供應(yīng)鏈焦點指向了山東省曹縣。據(jù)統(tǒng)計，僅今年1-2月，曹縣馬面裙銷售額就接近5.5億元，當?shù)厝藨蜓裕骸翱p紉機都踩冒煙了。”

曹縣馬面裙“出圈”絕非偶然。事實上，這已不是曹縣第一次“火”出圈?！皩幰芸h一張床，不要上海一套房”，三年前，這個地處魯西南的小縣城因網(wǎng)絡(luò)熱梗“意外”走紅，很多人驚奇地發(fā)現(xiàn)，這個看似普通的小縣城“家底兒”深厚得讓人意外。20世紀90年代，“影樓風”吹到曹縣，當?shù)卮迕耖_始利用農(nóng)閑時間生產(chǎn)影樓服裝和戲服，曹縣逐漸成長為國內(nèi)有名的演出表演服飾加工基地。2018年，趁著“漢服熱”的東風，曹縣一部分經(jīng)營者看準時機，迅速轉(zhuǎn)型生產(chǎn)漢服，憑借當初生產(chǎn)演出服的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，曹縣生產(chǎn)的漢服因為刺繡精美、縫制細膩備受青睞。前段時間，馬面裙因更生活化、更“百搭”而廣受年輕人歡迎時，當?shù)厝嗣翡J捕捉到市場信號，很多店鋪再度轉(zhuǎn)型。從演出服到漢服再到馬面裙，為何曹縣總能抓住“產(chǎn)業(yè)風口”？

這就不得不說到曹縣的人。歷史無數(shù)次告訴我們，永遠不要小看中國農(nóng)民的創(chuàng)造力和智慧。這個曾經(jīng)的山東經(jīng)濟洼地、省級貧困縣，有一群敢于“折騰”、善于捕捉機遇的人。在曹縣演出服產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未成規(guī)模時，有曹縣人由于偶然的機會接觸到電商，進而找到了賺錢的路子。大家一看鄉(xiāng)親富了，就爭先恐后地學(xué)，也想一起賺錢，這樣一戶帶一戶，使得曹縣演出服產(chǎn)業(yè)借助電商迅速發(fā)展，并逐漸形成規(guī)模優(yōu)勢。這也吸引了不少外出務(wù)工農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他們帶著外出所積累的創(chuàng)業(yè)資本、視野見識返鄉(xiāng)，不僅進一步壯大了當?shù)匮莩龇a(chǎn)業(yè)，也為產(chǎn)業(yè)接下來的發(fā)展充實了基礎(chǔ)。從農(nóng)民“草根”創(chuàng)業(yè)，到全員競相參與，可以說，曹縣電商是實打?qū)嵉摹安莞娚獭?，而農(nóng)民的自發(fā)求變、積極參與，也是其有野草般頑強生命力的原因之所在。

另一點值得關(guān)注的是曹縣選擇的產(chǎn)業(yè)切口。一個縣城的資源和產(chǎn)業(yè)承載力往往有限，如果片面追求大而全，產(chǎn)業(yè)不見得能做大做強。與其廣撒網(wǎng)，不如“打深井”?！按蛏罹币环矫媸侵府a(chǎn)業(yè)方向。通過互聯(lián)網(wǎng)提供的新市場渠道和來自市場的直觀反饋，曹縣先將目光投向演出服市場，又從演出服市場到漢服、再到馬面裙，這些都是服裝產(chǎn)業(yè)中不同的領(lǐng)域，曹縣看似轉(zhuǎn)換了幾次賽道，但在產(chǎn)業(yè)選擇上卻并不盲目，只選擇適合自己的，且與既有產(chǎn)業(yè)前后關(guān)聯(lián)、有相通之處的。找準一個產(chǎn)業(yè)切口深耕細作，曹縣才能不斷加大原創(chuàng)力度、提升制作精細程度，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群不斷占領(lǐng)市場，才能在捕捉到市場風向的變化時，及時作出反應(yīng)，快速調(diào)整產(chǎn)業(yè)方向。除了產(chǎn)業(yè)方向，產(chǎn)業(yè)鏈條同樣要“打深井”。有人稱，在曹縣布料輔料一條街，“空著手走5分鐘就能做出一件漢服”，因為小到拉鎖紐扣，大到高端綢緞布料，這里應(yīng)有盡有。正是這種集中而完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓曹縣在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中站穩(wěn)了腳跟、更有話語權(quán)。

當然，當?shù)卣畬Α安莞娚獭焙吞厣a(chǎn)業(yè)的精心呵護同樣功不可沒。早在農(nóng)民“觸網(wǎng)”之初，當?shù)卣蛥f(xié)調(diào)交通、通信、供電等部門，為發(fā)展電商的村莊架線鋪路、改造光纖寬帶，解決用電緊張、網(wǎng)絡(luò)速度等問題，為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了硬件基礎(chǔ)。與此同時，農(nóng)民干事創(chuàng)業(yè)有熱情，但當產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度，面對網(wǎng)絡(luò)、市場、設(shè)計等專業(yè)領(lǐng)域的更高要求時，這些種地的“好把式”就有些無所適從。為此，曹縣通過在大中城市建立服務(wù)站、工作站，甚至主動登門拜訪等方式，不遺余力吸引“能人”返鄉(xiāng)，輔以資金、場地等的支持，形成了集研發(fā)、設(shè)計生產(chǎn)和銷售于一體的完整鏈條。

數(shù)字經(jīng)濟時代，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)如雨后春筍，也給縣城帶來新的發(fā)展機遇，但合適的才是最好的，如何根據(jù)自身特色在新機遇中找到適合本地的產(chǎn)業(yè)賽道？如何充分發(fā)揮農(nóng)民的主觀能動性？政府又該怎樣為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航？曹縣的“長紅”或許能給我們帶來一些啟發(fā)。