日前，中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大數(shù)據(jù)中心、大數(shù)據(jù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室最新發(fā)布數(shù)據(jù)，今年前兩個(gè)月，全國縣域整體銷售額實(shí)現(xiàn)46890.15億元，同比增長9.20%，其中服務(wù)銷售額實(shí)現(xiàn)15183.30億元，同比增長16.49%。同期，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1653.95億元，同比增長10.59%。這一系列數(shù)據(jù)充分表明鄉(xiāng)村消費(fèi)潛能的持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的蓬勃發(fā)展。

農(nóng)村消費(fèi)是我國消費(fèi)市場的重要組成部分，廣袤的鄉(xiāng)村蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。

不可否認(rèn)，短期內(nèi)農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放，離不開假日經(jīng)濟(jì)的加持。今年前兩個(gè)月，尤其是春節(jié)期間，人們返鄉(xiāng)歸家，走親訪友、聚會(huì)就餐是常態(tài)。逛超市、下館子、看電影，一連串的購物、娛樂活動(dòng)讓農(nóng)村消費(fèi)持續(xù)升溫。

長期看，回顧2023年全年數(shù)據(jù)，我國農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出18175元，增長9.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長9.2%，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增速高于城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出增速。由此可見，最近一段時(shí)間，農(nóng)村消費(fèi)活力顯著增強(qiáng)。

消費(fèi)與收入之間是正相關(guān)關(guān)系，收入可以決定一個(gè)人的消費(fèi)水平。農(nóng)村消費(fèi)活力增強(qiáng)，究其深層原因，是收入的增加。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入21691元，比上年增長7.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.6%。有了實(shí)實(shí)在在的收入作保障，消費(fèi)也更有底氣。

“農(nóng)村消費(fèi)的增長得益于國家政策的有力支持和引導(dǎo)?！敝袊鐣?huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員胡冰川介紹，近年來，國家不斷加大對農(nóng)村的扶持力度，通過實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化農(nóng)村市場環(huán)境等措施，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)升級。這些政策不僅提高了農(nóng)民的收入水平，也改善了農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境，為農(nóng)村消費(fèi)的增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“隨著縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的提高，農(nóng)村居民對服務(wù)消費(fèi)的需求也日益增長。2023年農(nóng)村居民人均教育文化娛樂支出為1951元，同比增長15.9%?！焙ū硎?，服務(wù)消費(fèi)的增長不僅體現(xiàn)了農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，也反映了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全面進(jìn)步。

農(nóng)村電商和物流體系的發(fā)展，為農(nóng)村消費(fèi)增長提供了有力支撐。近年來，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，越來越多的年輕人回到農(nóng)村，做起電商。電商的發(fā)展也改變了傳統(tǒng)的銷售模式，打破了空間概念，讓農(nóng)產(chǎn)品得以面向全國市場，從而更好地流通。

時(shí)下比較熱門的直播帶貨更是直接促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通。不少農(nóng)民把直播間搬進(jìn)了農(nóng)田、果園，主播們實(shí)地講解、展示，更具真實(shí)感和說服力，直接點(diǎn)燃屏幕前消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

三農(nóng)大數(shù)據(jù)平臺高級分析師蔣超介紹，從消費(fèi)熱點(diǎn)來看，手工、農(nóng)家、老字號搜索熱度最高，農(nóng)產(chǎn)品借助“內(nèi)容+直播”方式加速上行，全國農(nóng)產(chǎn)品直播網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)同比增長19.56%。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代化技術(shù)優(yōu)勢也給農(nóng)產(chǎn)品上行提供了數(shù)字賦能，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。

胡冰川表示，農(nóng)村電商和直播帶貨的興起對促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)具有顯著的提振作用，不僅為農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣闊的銷售渠道，降低了流通成本，還為消費(fèi)者提供了更多樣化的商品選擇和更便捷的購物體驗(yàn)。為了更好地發(fā)揮農(nóng)村電商和直播帶貨的作用，可以從加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)、優(yōu)化政策環(huán)境以及加強(qiáng)市場監(jiān)管等方面入手，為農(nóng)村電商和直播帶貨的健康發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

農(nóng)村電商、直播帶貨提速擴(kuò)面，暢通消費(fèi)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行通道，這些都離不開物流配送體系的保障。主動(dòng)下沉、進(jìn)村入戶，縣級農(nóng)村物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點(diǎn)建設(shè)的進(jìn)一步提升助力農(nóng)村物流跑出加速度，打通城鄉(xiāng)流通的“大動(dòng)脈”與“微循環(huán)”。

但當(dāng)前，農(nóng)村物流運(yùn)輸體系仍存在一些短板?！稗r(nóng)村物流運(yùn)輸體系的核心問題在于農(nóng)村居住分散以及農(nóng)村空心化，這就使得農(nóng)村物流市場的終端規(guī)模小、單次配送成本高，從而導(dǎo)致物流公司缺乏農(nóng)村物流的積極性。除此之外，基礎(chǔ)設(shè)施不足、物流主體的能力有限等也限制了物流體系的發(fā)展?！焙ㄕf。

如何進(jìn)一步暢通農(nóng)村物流？對此，胡冰川建議，要在現(xiàn)有條件下，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村物流堵點(diǎn)，例如統(tǒng)倉共配、農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展等。除了在物流技術(shù)層面進(jìn)一步優(yōu)化之外，還要加強(qiáng)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)農(nóng)村物流與電商的深度融合。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了明顯的改變?！俺缘蔑枴薄俺缘煤谩币呀?jīng)不能完全滿足大家的要求，“吃得放心”才是當(dāng)下焦點(diǎn)，這也反映了消費(fèi)者對品質(zhì)的重視和追求。

據(jù)了解，今年前兩個(gè)月，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成為全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售中的主力軍。所謂地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，就是要滿足特定地區(qū)、特定質(zhì)量等多個(gè)維度的條件，需要得到國家認(rèn)定。它的走俏說明了消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可、接受程度進(jìn)一步提高。與此同時(shí)，半日達(dá)、次日達(dá)等即時(shí)零售新業(yè)態(tài)也讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更新鮮、便捷、高效地流通起來。

不僅如此，縣域居民品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求也在不斷增長。于是，城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)要素加速下沉，主題樂園、零售販賣、品牌連鎖等成為農(nóng)村消費(fèi)的新選擇，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多元化，服務(wù)消費(fèi)潛力加速釋放。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游越來越紅火，更多的城里人來到鄉(xiāng)村，在欣賞美景、品嘗美食的同時(shí)，進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全方位發(fā)展。

基礎(chǔ)設(shè)施的完善、互聯(lián)網(wǎng)的普及、電商平臺的下沉、年輕人的回歸……這一切都為鄉(xiāng)村的進(jìn)一步發(fā)展攢勁兒。這個(gè)擁有巨大潛力的市場正在迎來更廣闊的發(fā)展空間，如何讓其健康可持續(xù)，是發(fā)展過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的話題。

千方百計(jì)增加農(nóng)民收入是關(guān)鍵?！靶瓒嗤緩皆黾愚r(nóng)民財(cái)產(chǎn)性和工資性收入，通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育等方式，幫助農(nóng)民增收致富?！焙ㄕf。

進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)活力，還需多方發(fā)力。胡冰川建議，要推進(jìn)農(nóng)村社會(huì)保障體系建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，減輕農(nóng)民教育、醫(yī)療等方面的負(fù)擔(dān)；加強(qiáng)農(nóng)村交通、物流、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行的渠道。同時(shí)，通過文化教育和媒體宣傳，引導(dǎo)農(nóng)村居民更新消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)綠色、健康、可持續(xù)的消費(fèi)方式。

“與此同時(shí)，還要嚴(yán)格市場監(jiān)管，打擊假冒偽劣商品，維護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者的合法權(quán)益。保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，確保各項(xiàng)促消費(fèi)措施能夠落到實(shí)處，讓農(nóng)村居民真正受益?！焙ㄕf。