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中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自信“走出去”

2023年03月15日 09:36  |  作者:林子涵  |  來源:人民日?qǐng)?bào) 分享到: 

作者:林子涵

中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近年來加快“走出去”步伐,吸引廣泛關(guān)注。據(jù)法新社報(bào)道,中國動(dòng)畫電影《藝術(shù)學(xué)院》入圍今年柏林電影節(jié)主競賽單元。日本動(dòng)畫導(dǎo)演新海誠近日表示,在全球動(dòng)畫舞臺(tái)上,中國動(dòng)畫電影質(zhì)量正在快速提高。

近日,在蘇州美術(shù)館展出的動(dòng)畫人作品手稿展,吸引不少動(dòng)畫愛好者前來欣賞。闕明芬攝

美國知名影視雜志《Variety》報(bào)道稱,中國近年來頻頻拓展動(dòng)畫領(lǐng)域國際合作。近期,由中美團(tuán)隊(duì)共同制作的動(dòng)畫電影《超級(jí)英雄美猴王:齊天兒》亮相柏林電影節(jié)歐洲交易市場,向觀眾展現(xiàn)了《西游記》文化元素。

過去20年,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得巨大成就。首先是解決了產(chǎn)量問題。2000年,中國動(dòng)畫年產(chǎn)量僅有數(shù)千分鐘,而到2011年,中國動(dòng)畫年產(chǎn)量已突破26萬分鐘,占全球動(dòng)畫年產(chǎn)量近70%的份額,使中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為資源聚合與流通的一個(gè)產(chǎn)業(yè)高地。

2012年之后,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)從激勵(lì)產(chǎn)量轉(zhuǎn)向創(chuàng)新能力培育和作品質(zhì)量提升。依托互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)意平臺(tái)的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制,產(chǎn)業(yè)資源得到較好聚合,一大批優(yōu)質(zhì)中國動(dòng)畫得以“走出去”,參與海外網(wǎng)絡(luò)傳播。例如,《哪吒之魔童降世》《雪人奇緣》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》《飛奔去月球》《動(dòng)物特工局》等近年來都在海外市場受到好評(píng)。

與此同時(shí),中國在全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的地位明顯提高,由產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”底部的代工位置,向收益率較高的曲線兩端轉(zhuǎn)移。隨著實(shí)力提升,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中逐漸出現(xiàn)“逆向外包”趨勢,即由日韓等國高水平制作團(tuán)隊(duì)承包內(nèi)容制作。

中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后有多重助推因素。首先,政策不斷創(chuàng)新,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供指引。多年來,中國始終把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的動(dòng)力,加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)培育創(chuàng)新優(yōu)勢提供了政策支持。

其二,創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群形成,助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶動(dòng)下,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸形成超越地理空間的虛擬產(chǎn)業(yè)集群,以市場化方式促進(jìn)資源合理配置,有效提升了創(chuàng)新效率,打造了創(chuàng)新型動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式,助力中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)告別“小、散、弱”的出海模式,在國際競爭中提高了體量、聲量。

其三,版權(quán)保護(hù)意識(shí)和機(jī)制逐漸增強(qiáng),激發(fā)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。近年來,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)挖掘出一大批優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)),提升了中國動(dòng)畫的辨識(shí)度。同時(shí),動(dòng)畫IP熱潮也促進(jìn)了尊重文化創(chuàng)意、激勵(lì)文化創(chuàng)新意識(shí)的普及,強(qiáng)化了版權(quán)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程中的核心地位。

其四,創(chuàng)意人才不斷涌現(xiàn),為產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展注入動(dòng)力。經(jīng)過20余年高速發(fā)展,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)積累了大量創(chuàng)意人才。中國高?;谛挛目评砟?,源源不斷為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)培育新生力量,保證了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

當(dāng)前,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)“走出去”前景甚好,正處于從低幼動(dòng)畫向全齡動(dòng)畫擴(kuò)張的關(guān)鍵時(shí)期。未來,中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還可在以下幾個(gè)方面持續(xù)發(fā)力:一是強(qiáng)化創(chuàng)作者優(yōu)先的激勵(lì)機(jī)制。目前,IP開發(fā)方面,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)尚存在一定的“店大欺客”現(xiàn)象。平臺(tái)憑借壟斷地位,嚴(yán)重?cái)D壓創(chuàng)作者收益空間。唯有轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者權(quán)益優(yōu)先,產(chǎn)業(yè)才能充分提升創(chuàng)新實(shí)力。二是加強(qiáng)文化傳播相關(guān)政策協(xié)同,進(jìn)一步發(fā)揮中國超大規(guī)模市場的天然優(yōu)勢。三是推進(jìn)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式向基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源聚合模式轉(zhuǎn)變,在更為廣闊的市場空間內(nèi)形成資源有效配置,解決產(chǎn)業(yè)資源嚴(yán)重碎片化問題。

(受訪專家系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、媒介管理研究所所長朱春陽)


編輯:沈心怡