買高端電器到紅星美凱龍。

是聽錯了嗎？沒錯，5月1日，隨著全球家居1號店智能電器生活館在上海開業(yè)，紅星美凱龍正式宣告進軍高端電器領(lǐng)域。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂道出了原委，“我在電器行業(yè)做了12年，家居行業(yè)9年，它們有一個共同點——都是以家為中心。我們的電器館連接了全球最先進的科技，算是從原先的‘魯班精神’邁入科技時代。這也是紅星美凱龍這么多年的初衷，即提升中國人的居家生活品位，滿足中國消費者日益增長對于美好家居生活的向往。紅星美凱龍是在以全球視野做電器生活館，把全世界各個領(lǐng)域的高、精、尖產(chǎn)品引入中國，參與到國內(nèi)大循環(huán)中”。

“買高端電器到紅星美凱龍”是朱家桂為公司確立的行業(yè)定位。他分別以“人、貨、場”理論和蓋房子的比喻，闡述了為什么紅星美凱龍將從看似紅海的電器行業(yè)殺出一條血路，占領(lǐng)用戶心智。

“首先，當(dāng)前消費者個性化的需求、升級的需求無法得到有效滿足，原因在于許多人不知道哪里可以買高端電器。這是‘人’的要素。其次，電器線下渠道的價格戰(zhàn)早就讓品牌商精疲力盡，線上流量紅利也已消退，現(xiàn)有渠道其實都進入了瓶頸，品牌商一直在尋找新的出路。這是供給側(cè)，也是‘貨’所面臨的問題。如今，紅星美凱龍的出現(xiàn)，為品牌商提供了全新的渠道，一個不打價格戰(zhàn)、定位高端的渠道。我們就是‘場’。如此一來，人、貨、場都全了。因此，我們必將從這片紅海中，撕下一個小小的賽道——高端賽道”。

“另一方面，紅星美凱龍原本就定位高端，滿足中國的高端群體對家居、家裝的需求。所以，我們具有服務(wù)這些消費者的天然優(yōu)勢?，F(xiàn)在只不過又完善了他們購買高端電器的需求。我們不是在紅星美凱龍這個屋子邊上再蓋一個屋子，而是在原有基礎(chǔ)上再加一層。我們的高端電器館就是高端家居、高端建材的二層，更好地滿足了消費者需求”。

可見，這將會是一個永不落幕的電器進博會和AWE（中國家電及消費電子博覽會）。