隨著黨的十九屆五中全會(huì)將文化自信、文化強(qiáng)國(guó)和提高文化軟實(shí)力擺在更為重要的地位，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在以前所未有的速度成為中國(guó)各城市亟待解決的課題。

中國(guó)各城市的文化綜合體建設(shè)基本還停留在當(dāng)年的“五菜一湯”的標(biāo)準(zhǔn)，即規(guī)劃館、博物館、圖書館、體育館、影劇院及市民中心。由于場(chǎng)館的老舊和目標(biāo)人群的喜好與興趣之間的差距，每座城市都急需一座真正的新城市會(huì)客廳。在這座新會(huì)客廳里，來(lái)自祖國(guó)各地的游客、商家、合作者不但能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)這座城市文化、經(jīng)濟(jì)、教育、科技、商業(yè)有綜合性的了解，而且也能對(duì)這座城市的歷史、非遺文化和光輝燦爛的往昔故事有更深入的理解與融入。而本地百姓更可以通過(guò)新城市會(huì)客廳享受到這座城市日新月異的變化所帶來(lái)的美好生活和美好愿景，當(dāng)然也能夠?qū)@座城市的過(guò)往撫今追昔，更能夠找尋兒時(shí)在這座城市中的溫暖記憶，這就是新城市會(huì)客廳的魅力。

當(dāng)前，我國(guó)的旅游市場(chǎng)正在發(fā)生翻天覆地的變化，從“過(guò)境游”向“過(guò)夜游”轉(zhuǎn)化，從“組團(tuán)游”向“目的地游”升級(jí)，從“觀光游”向“休閑度假游”遞進(jìn)，從“外地游”向“本地游”回流，這四大變化給各城市帶來(lái)了強(qiáng)有力的機(jī)遇。文化和旅游綜合體從單一的接待旅游者，已經(jīng)向服務(wù)本地游客和外地游客共融的模式逐漸發(fā)展。因此，文旅綜合體將成為下一時(shí)期中國(guó)各城市的重要文化產(chǎn)業(yè)剛需。以打造城市超級(jí)IP，通過(guò)城市悠久的歷史、璀璨的人文，塑造城市精神、構(gòu)建城市深層的文化內(nèi)涵為中心的城市文化綜合體，必將成為中國(guó)城市文化綜合體新的發(fā)展方向。而文旅綜合體的一個(gè)重要組成部分——文旅演藝市場(chǎng)，也已由單一的旅游演出、城市燈光秀、城市光影節(jié)等，向以城市IP活化城市歷史、創(chuàng)新城市文化的沉浸式體驗(yàn)式場(chǎng)景式文旅演藝作品遞進(jìn)。在內(nèi)容為王的時(shí)代，城市IP的挖掘，是這座城市內(nèi)涵式發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)，是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)的核心引擎。

打造這個(gè)時(shí)代以家庭為單位的文化消費(fèi)，已成為各城市普遍存在的潛在文化市場(chǎng)。這一市場(chǎng)不但廣眾而且巨大。通過(guò)城市IP的梳理和打造，既推動(dòng)了城市文化的復(fù)興，又賦能了城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)豐富的城市文化與精神內(nèi)涵的表達(dá)，真正打造一座適合于城市家庭一站式文化消費(fèi)綜合體，已成為中國(guó)各地城市普遍待解決的問(wèn)題。以城市IP為載體，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化、大眾化、數(shù)據(jù)化，賦予城市千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭真正的美好生活服務(wù)。通過(guò)文化、歷史、旅游、休閑、商業(yè)、演藝等多種方式，構(gòu)建真正供需配比的新家庭一站式文化綜合體。通過(guò)“游購(gòu)?qiáng)省B(yǎng)學(xué)思、商養(yǎng)學(xué)、閑情奇”等多方面的服務(wù)，為家庭這個(gè)城市中最小的組織融入城市文化的希望之光，讓城市更美好。這些變化和需求是新時(shí)期文旅行業(yè)的新使命。

多年來(lái)，華誼兄弟一直以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的常態(tài)生產(chǎn)為核心工作，在影視創(chuàng)作和實(shí)景娛樂(lè)方面均取得了較好的社會(huì)效應(yīng)。華誼兄弟星劇場(chǎng)美好生活綜合體正是在這樣的大環(huán)境下，華誼兄弟為響應(yīng)打造文化自信主題而推出的又一時(shí)代力作。它以“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”為主旨，以“滿足人民對(duì)美好生活的需求”為目標(biāo)，通過(guò)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體這一百姓喜聞樂(lè)見的文化形式，以“人民文化為人民”的宗旨，努力在祖國(guó)廣袤無(wú)垠的版圖中打造一座又一座以“重逢”為主題的城市文化綜合體作品。

德陽(yáng)華誼兄弟星劇場(chǎng)項(xiàng)目外觀圖

晉城華誼兄弟星劇場(chǎng)項(xiàng)目外觀圖

作為中國(guó)“新城市會(huì)客廳、新文旅演藝、新休閑度假、新主題公園、新商業(yè)新零售新娛樂(lè)、新家庭文化消費(fèi)一站式綜合體、新城市地標(biāo)”為主題的城市文化綜合體作品，華誼兄弟星劇場(chǎng)以“戲劇演藝公園”中的中國(guó)第一座“五覺(jué)劇場(chǎng)”呈現(xiàn)的“重逢那一城”沉浸式體驗(yàn)式場(chǎng)景式城市文化演藝作品為主線，通過(guò)五場(chǎng)近百個(gè)場(chǎng)景的演藝切換，真正將這座城市的IP進(jìn)行分解，全方位展示這座城市的歷史、人文、物產(chǎn)、生態(tài)、資源。在“電影圓夢(mèng)公園”中更以電影強(qiáng)大的魅力，再現(xiàn)這座城市歷史長(zhǎng)河中的一座古城，而演員就在你的身邊，故事就在你的眼前。場(chǎng)景式的演藝再造將把你拉回這座城市無(wú)盡的往昔，對(duì)你心靈中最柔軟的地方溫暖觸碰。在新城市會(huì)客廳版塊，大型音、舞、美、效、服、化、道，將把游客帶入這座城市未來(lái)的文化星空，數(shù)字圖書館、數(shù)字美術(shù)館、數(shù)字博物館、數(shù)字兒童館、數(shù)字家庭館，將以大型數(shù)控太空球表演為主軸串接，將演藝手段與高科技完美融合，將這座城市的時(shí)代風(fēng)貌與與未來(lái)風(fēng)采有機(jī)結(jié)合。三大公園共同構(gòu)建了這座城市一副燦爛美好的文化圖景，它既是這座城市復(fù)興的希望之光，也是這座城市高質(zhì)量發(fā)展的希望之光。而華誼啟明東方來(lái)自演藝創(chuàng)作及制作、新商業(yè)新零售新娛樂(lè)孵化與制作、城市文化綜合體建設(shè)規(guī)劃和工程管理，城市文化綜合體劇院運(yùn)營(yíng)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)的四大專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，也正在為讓城市更生動(dòng)、更美好、更幸福和城市魅力與價(jià)值的再提升，貢獻(xiàn)著文化產(chǎn)業(yè)的力量。

臨夏華誼兄弟星劇場(chǎng)項(xiàng)目外觀圖

目前，華誼兄弟星劇場(chǎng)美好生活綜合體已在內(nèi)蒙古呼和浩特、四川德陽(yáng)、甘肅臨夏等多地綻放。作為中國(guó)城市文化綜合體的代表性作品，華誼兄弟星劇場(chǎng)對(duì)于提高城市文化軟實(shí)力、活化城市歷史、創(chuàng)新城市文化、賦予城市自信、凝聚城市人心、提升城市幸福指數(shù)均將起到積極的作用。（作者馬克系民盟中央文化委員會(huì)副主任、華誼啟明東方戰(zhàn)略委員會(huì)主席）