作者：范周 宋立夫

2月20日，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）。這是自“限薪令”之后，廣電總局再下“限集令”?！锻ㄖ穬?nèi)容不多，但內(nèi)容絲絲入扣，直擊行業(yè)難點(diǎn)、痛點(diǎn)。相信《通知》的出臺(tái)，會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的影響。

長(zhǎng)劇變短劇的背后，是行業(yè)生態(tài)的重大變化

首先，現(xiàn)有的制作模式中，制片方會(huì)在確定好播出的在線(xiàn)平臺(tái)、確定好劇集的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格和打包的宣傳資源后再進(jìn)行拍攝和制作。如果集數(shù)減少，廣告主支付的費(fèi)用也會(huì)減少，為保證制作成本的穩(wěn)定可操作，平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便成為投資的重要組成部分，制作上的話(huà)語(yǔ)權(quán)可能會(huì)進(jìn)一步地向平臺(tái)集中。

其次，對(duì)于影視制作公司來(lái)講，電視劇集數(shù)的減少，會(huì)降低他們面對(duì)視頻平臺(tái)、廣告主、演員等產(chǎn)業(yè)鏈上下游組成部分的議價(jià)能力。同時(shí)，編劇成為制作中的核心成員，面對(duì)的市場(chǎng)壓力也將加大。

最后，編劇成為制片團(tuán)隊(duì)中的核心成員，意味著劇情的連貫性、邏輯性更有保障，這對(duì)于觀(guān)眾來(lái)講是一件好事。也就是說(shuō)，《通知》對(duì)于推動(dòng)電視劇高質(zhì)量生產(chǎn)能起到一定作用，因?yàn)樗{(diào)節(jié)了制作過(guò)程中的收支關(guān)系，否定了邊拍邊寫(xiě)的創(chuàng)作思路，使制作中的利益分配和時(shí)間分配向有利于提升劇作質(zhì)量的關(guān)系進(jìn)行傾斜?，F(xiàn)在的影視劇制作市場(chǎng)中，邊拍邊寫(xiě)的情況并不少見(jiàn)，《通知》的出臺(tái)要求制作方在審核備案公示的過(guò)程中承諾已完成基本的劇本創(chuàng)作，使得臨時(shí)推翻劇本的情況減少，劇情的打磨時(shí)間有了保證，制作流程更加地穩(wěn)健，劇集的質(zhì)量也會(huì)相應(yīng)地提升。

國(guó)外季播模式正熱，但國(guó)內(nèi)不一定有適合的土壤

美劇、英劇和日劇在很多年前就已經(jīng)開(kāi)始了以季為單位制作劇集，每一季的集數(shù)在十多集左右。而韓劇近年來(lái)也都呈現(xiàn)20集上下的體量，也有一些劇目開(kāi)始按季進(jìn)行制作和播出，劇情的進(jìn)展都有精確的安排，這種高度工業(yè)化的劇集制作流程體系值得我們學(xué)習(xí)。

《通知》的出臺(tái)的確會(huì)給劇集的制作帶來(lái)非常大的影響——集數(shù)的減少，片方收益的能力降低，口碑將成為取得收益的核心法寶，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)不斷趨于理性。但我國(guó)的編劇、觀(guān)劇習(xí)慣還是更加地偏好連續(xù)劇情，哪怕是近期大熱的電視劇《慶余年》，想采用季播的方式進(jìn)行放映，也為保留存量用戶(hù)能夠收看下一季，設(shè)計(jì)了一個(gè)相當(dāng)富有話(huà)題性的結(jié)尾。

因此，《通知》能否帶動(dòng)、刺激我國(guó)電視劇采用季播的制作形式，還有待繼續(xù)觀(guān)察。

建議制片方可以先行嘗試和抖音、bilibili等短視頻、中等長(zhǎng)度視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，在拍攝劇集內(nèi)容的同時(shí)，將30-40集之外的、無(wú)法完全囊括進(jìn)正片的內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作并發(fā)布，通過(guò)其他陣地的播出獲得額外收益。這是一條和英劇、美劇所不同的路徑，值得嘗試。

片酬將迎最高“折扣”，市場(chǎng)理性選擇還需時(shí)間

“天價(jià)片酬”問(wèn)題的產(chǎn)生是一個(gè)市場(chǎng)選擇的問(wèn)題，但它并非是一種理性的選擇，其代表的是凝結(jié)在“天價(jià)片酬”演員身上的社會(huì)關(guān)注度，但也體現(xiàn)出了影視劇作創(chuàng)作市場(chǎng)的浮躁心態(tài)。電視劇是一種商品，而資本是逐利的，同樣是一部作品，精心制作的劇集可能會(huì)有1000萬(wàn)人次看，而某些“天價(jià)片酬”的演員所能帶來(lái)的關(guān)注度也在1000萬(wàn)人次上下，且制作周期要比精心制作的劇集短很多，資金流通更快，對(duì)于資本來(lái)說(shuō)收益率也更高，市場(chǎng)自然會(huì)有更多“天價(jià)片酬”現(xiàn)象出現(xiàn)。

此次出臺(tái)的措施對(duì)于影視劇作品的資金管控非常嚴(yán)格，集數(shù)的減少也會(huì)使得劇集的投資和收益有所下降，一定程度上能夠遏部分演員制片酬過(guò)高的問(wèn)題，將更多的資金投入到其他的制作環(huán)節(jié)上，進(jìn)一步提升影視劇質(zhì)量。但歸根到底，培養(yǎng)觀(guān)眾的審美、引導(dǎo)市場(chǎng)更加理性地作出選擇才是長(zhǎng)期治本的道路。

存量IP將面臨虧損風(fēng)險(xiǎn)，新政設(shè)計(jì)完善還需常態(tài)化

《通知》僅包含三方面的內(nèi)容，一是完善備案公示機(jī)制，二是規(guī)范集數(shù)長(zhǎng)度，三是防范天價(jià)片酬?？梢哉f(shuō)，《通知》中的三條舉措非常有力，打到了產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，一定會(huì)在業(yè)界產(chǎn)生非常巨大的影響。這些影響既有正面的，也有負(fù)面的，還有需要補(bǔ)充說(shuō)明的，還需要后續(xù)進(jìn)一步思考和分析。

一方面，先完成劇本再申報(bào)備案，將使得大多數(shù)中小影視企業(yè)將有可能面對(duì)因無(wú)法支付劇本創(chuàng)作費(fèi)用，而黯然離場(chǎng)的難題。入場(chǎng)門(mén)檻提高帶來(lái)的是市場(chǎng)更加理性，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生活力不夠、創(chuàng)造力被扼殺的問(wèn)題，這樣的市場(chǎng)模式是不健康的，后續(xù)一定要為中小影視企業(yè)開(kāi)展正常的創(chuàng)作活動(dòng)提供一定的支持。

另一方面，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的劇集大部分是基于IP進(jìn)行改編的，有些制作方在過(guò)去幾年中花費(fèi)高價(jià)將IP買(mǎi)下，但到了今年要開(kāi)發(fā)的時(shí)候，由于《通知》的原因，劇集的長(zhǎng)度沒(méi)辦法講好原IP的故事，集數(shù)不夠也讓制作方無(wú)法獲得原本可獲得的廣告收入和銷(xiāo)售收入，使得已購(gòu)買(mǎi)存量IP的企業(yè)產(chǎn)生了大量虧損。這樣的問(wèn)題如果不解決好，短期會(huì)對(duì)于市場(chǎng)創(chuàng)作的積極性會(huì)造成傷害，但從長(zhǎng)期視角來(lái)說(shuō)則會(huì)倒逼IP持有方最大限度地開(kāi)發(fā)IP的延伸價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。所以在后續(xù)的政策執(zhí)行和完善過(guò)程中，還應(yīng)保障市場(chǎng)創(chuàng)造的活力與積極性，才能帶來(lái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)長(zhǎng)期的健康發(fā)展。

此外，《通知》中對(duì)主要演員的界定沒(méi)有作具體說(shuō)明和規(guī)定，這在一定程度上容易造成演員以團(tuán)隊(duì)形式入組，最大化團(tuán)隊(duì)的片酬后，內(nèi)部進(jìn)行二次分配，這對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)是一個(gè)低效且會(huì)造成不良影響的漏洞，需要后續(xù)進(jìn)行觀(guān)察和調(diào)整。

（作者范周系中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)，宋立夫系中國(guó)傳媒大學(xué)在讀博士）