日前，某門(mén)戶(hù)網(wǎng)站副總裁發(fā)布微博，表示如果馬拉松賽事不能以報(bào)名費(fèi)支撐運(yùn)營(yíng)，其生命力不會(huì)長(zhǎng)久。與此同時(shí)，還推出一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查，北京馬拉松要成為第一個(gè)報(bào)名費(fèi)猛漲到500元的賽事，大眾怎么看。結(jié)果引來(lái)眾說(shuō)紛紜。另?yè)?jù)了解，雖然是一次調(diào)查問(wèn)卷，但各地馬拉松比賽的漲價(jià)潮已經(jīng)山雨欲來(lái)。

調(diào)查顯示，如果北京馬拉松的報(bào)名費(fèi)真的漲到500元每人，只有24%的人會(huì)選擇“再貴也要報(bào)名”，而選擇“堅(jiān)決不報(bào)”的比例則占到了51%，選擇“觀望中”的占到了25%。單純從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，馬拉松報(bào)名費(fèi)漲價(jià)似乎是在“自討沒(méi)趣”，但事實(shí)真的如此嗎？今年的北京馬拉松賽事，主辦方提供了3萬(wàn)個(gè)參賽名額，但報(bào)名人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人，經(jīng)過(guò)抽簽后，沒(méi)有被抽中參賽名額的大部分人，有的不得不通過(guò)黃牛，高價(jià)購(gòu)得一個(gè)參賽名額，最高時(shí)，一個(gè)北京馬拉松的參賽名額被炒到2000元。

那么問(wèn)題來(lái)了，既然有人愿意花2000元從“黃牛黨”手里購(gòu)買(mǎi)參賽名額，又怎么會(huì)把區(qū)區(qū)500元放在眼里？這說(shuō)明，馬拉松報(bào)名費(fèi)漲價(jià)的問(wèn)卷調(diào)查盡管遭到大部分公眾的反對(duì)，但這只是體現(xiàn)在情緒上，如果用實(shí)際行動(dòng)投票，恐怕又是另外一回事。而圍繞馬拉松報(bào)名費(fèi)漲價(jià)爭(zhēng)論的背后，真正體現(xiàn)出來(lái)的其實(shí)是馬拉松賽事市場(chǎng)化過(guò)程中所遭遇的質(zhì)疑與爭(zhēng)議。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事異?；鸨?，全國(guó)范圍內(nèi)每年有數(shù)百場(chǎng)馬拉松賽事，實(shí)際參賽人數(shù)達(dá)數(shù)百萬(wàn)之多，由此催生出數(shù)千萬(wàn)的消費(fèi)市場(chǎng)。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)多數(shù)的馬拉松賽事，都是由政府來(lái)組織和主導(dǎo)的，本身含有提升和擴(kuò)大城市形象，引導(dǎo)市民群眾參與體育鍛煉的公益性質(zhì)。但是我們也要看到，當(dāng)馬拉松賽事完成了這樣的“初級(jí)任務(wù)”，而且參賽選手當(dāng)中有越來(lái)越多的“職業(yè)跑手”，其商業(yè)化、市場(chǎng)化就將成為一種必然。

所以盡管現(xiàn)在圍繞報(bào)名費(fèi)漲價(jià)到底會(huì)毀了這項(xiàng)賽事，把其變成一項(xiàng)有錢(qián)人參加的“貴族運(yùn)動(dòng)”，還是只有依靠報(bào)名費(fèi)維持的馬拉松賽事，才具有可持續(xù)性仍舊在爭(zhēng)論不休，但是馬拉松賽事逐漸退出政府主導(dǎo)，而步入商業(yè)化、市場(chǎng)化階段，作為一種產(chǎn)品迎來(lái)屬于自己的消費(fèi)時(shí)代，跑者也從單純的參與者變?yōu)橄M(fèi)者，則是大勢(shì)所趨，是誰(shuí)也無(wú)法改變的趨勢(shì)。既然如此，對(duì)于賽事市場(chǎng)化、產(chǎn)品化，選手消費(fèi)者化，我們應(yīng)該有充分的心理準(zhǔn)備才是。

而作為馬拉松賽事市場(chǎng)化的組織者、運(yùn)作者，需要考慮的則是如何在漲價(jià)之后提高自己的管理和服務(wù)水平，讓其滿(mǎn)足跑者作為消費(fèi)者的心理期待。對(duì)于一般的市民百姓來(lái)說(shuō)，沒(méi)有馬拉松也一樣可以跑步，一樣可以鍛煉身體，就像沒(méi)有各種專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)，我們也一樣可以參加體育鍛煉，沒(méi)有必要非得花報(bào)名費(fèi)去參加某項(xiàng)賽事。