尖端的全息技術(shù)和AR互動(dòng)科技、具有實(shí)驗(yàn)先鋒感的聽覺(jué)藝術(shù)、激活記憶的嗅覺(jué)釋放、新奇好玩的味蕾嘗試,在近日舉辦的廣汽本田品牌之夜上,廣汽本田年輕化的營(yíng)銷方式著實(shí)讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感到驚艷。

能夠?qū)⒁粋€(gè)品牌之夜的活動(dòng)呈現(xiàn)得如此生動(dòng),廣汽本田可謂下足了功夫。從繽智別具一格的先鋒藝術(shù)營(yíng)銷活動(dòng),到飛度潮流好玩的FIT DAY品牌開放日,再到冠道的尖端體驗(yàn)營(yíng)銷,這次的品牌之夜更像是以往廣汽本田旗下各個(gè)品牌創(chuàng)新營(yíng)銷成果的一次集中展示。六感(SIX SENSE)浸入體驗(yàn)一改一些品牌發(fā)布會(huì)“我說(shuō)你看”的傳統(tǒng)模式,充滿科技感的體驗(yàn)式營(yíng)銷也進(jìn)一步拉近了廣汽本田與年輕消費(fèi)者的距離。繼2016年推出全新企業(yè)品牌口號(hào)“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”后,今年的廣本之夜以“有夢(mèng)·當(dāng)燃”為主題,進(jìn)一步詮釋了廣汽本田堅(jiān)實(shí)的逐夢(mèng)之心。

“秉承‘讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)’的品牌口號(hào),廣汽本田致力于導(dǎo)入先進(jìn)科技,以持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品、年輕于心的營(yíng)銷、值得信賴的服務(wù),助力每一位消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想?！睆V汽本田總經(jīng)理佐藤利彥如是說(shuō)。

據(jù)佐藤利彥介紹,自2016年銷售公司投入運(yùn)營(yíng),廣汽本田開啟了Honda、理念和Acura(謳歌)三品牌并駕齊驅(qū)的新階段。除了“年輕于心”的營(yíng)銷方式的創(chuàng)新,在今年的品牌之夜上,廣汽本田也迎來(lái)多品牌下的眾多全新產(chǎn)品的導(dǎo)入。其中,Honda(本田)品牌發(fā)布了冠道240TURBO和繽智1.8L CVT智享版,Acura(謳歌)品牌發(fā)布了全新產(chǎn)品NEW MDX。

廣汽本田推出的冠道240TURBO,搭載了本田最新SPORT TURBO 1.5L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)與CVT無(wú)極變速器,市場(chǎng)價(jià)格22萬(wàn)元～26.38萬(wàn)元。自去年10月上市以來(lái),冠道370TURBO收獲訂單超過(guò)2.7萬(wàn)臺(tái),終端銷量已經(jīng)突破1.6萬(wàn)臺(tái)。可以預(yù)見的是,未來(lái),冠道240TURBO與冠道370TURBO將會(huì)共同發(fā)力,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的縱深與寬度雙拓展。

“最潮SUV”繽智,是廣汽本田開拓SUV市場(chǎng)的另一利器。繽智憑借藝術(shù)先鋒的潮流魅力,在強(qiáng)手如林的緊湊型SUV市場(chǎng)一展拳腳。在品牌之夜上,廣汽本田推出了2017款繽智1.8L CVT智享版,在繼承原有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,新增了黑白內(nèi)飾、真皮座椅、側(cè)安全氣簾、雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)和換擋撥片等技術(shù)裝備,實(shí)現(xiàn)了配置的全面升級(jí)。

而在廣本之夜亮相的謳歌旗艦SUV車型NEW MDX,采用了“Precision Concept”的全新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言,通過(guò)“鉆石五邊形”進(jìn)氣格柵,配合“Jewel Eye”(LED光學(xué)照射系統(tǒng)),讓車身線條鋒銳有致,整車層次感分明,風(fēng)格更為張揚(yáng),更有力量感。同時(shí),還以世界首創(chuàng)的三電機(jī)混合動(dòng)力四驅(qū)系統(tǒng)“Sport Hybrid SH-AWD”核心技術(shù)為鏈接,搭載3.0L V6自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),配合7速雙離合變速器動(dòng)力組合,實(shí)現(xiàn)了幾乎零延時(shí)精準(zhǔn)響應(yīng)的極致操控體驗(yàn),高度兼顧澎湃動(dòng)力與環(huán)保性能。據(jù)介紹,NEW MDX將于6月正式上市。

三品牌運(yùn)營(yíng)的新階段讓許多人對(duì)廣汽本田的發(fā)展有了全新的想象空間。其中,作為廣汽本田向上突破的利器,謳歌品牌在入華十年后終于被盤活,迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。隨著首款戰(zhàn)略車型CDX的國(guó)產(chǎn)上市,謳歌2016年銷量達(dá)到了9062臺(tái),同比增長(zhǎng)了120%。

除了廣本之夜上NEW MDX的上市,年末,謳歌第二款國(guó)產(chǎn)車型TLX也將投放市場(chǎng)。屆時(shí),謳歌的產(chǎn)品陣容將進(jìn)一步豐富。佐藤利彥表示:“2017年,謳歌在中國(guó)市場(chǎng)的銷量目標(biāo)為3萬(wàn)臺(tái),未來(lái)將盡快達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)銷量?！?/p>

尖端產(chǎn)品的不斷導(dǎo)入只是謳歌邁向3萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)的第一步。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),歌手薛之謙和維密天使奚夢(mèng)瑤的亮相成功引發(fā)了一次集體刷屏。奚夢(mèng)瑤表示,她將參與到Acura e-Performance shop,即謳歌的網(wǎng)上虛擬商店當(dāng)中。在該虛擬商店中,用戶可進(jìn)入線上平臺(tái),體驗(yàn)預(yù)約賞車、1對(duì)1專屬模式、權(quán)威專家和品車顧問(wèn)對(duì)車輛進(jìn)行360°全方位講解等功能。同時(shí),還可觀看正在直播的內(nèi)容,或自助瀏覽品牌歷史、先進(jìn)技術(shù)等版塊。廣汽本田表示,虛擬商店將為用戶提供更多體驗(yàn)謳歌的機(jī)會(huì)。

同時(shí),在售后服務(wù)領(lǐng)域,為適應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求,廣汽本田開啟“E動(dòng)未來(lái)”的售后服務(wù)戰(zhàn)略,將導(dǎo)入CRM和DMS系統(tǒng),與OSM系統(tǒng)形成“三合力”,來(lái)應(yīng)對(duì)客戶需求以提升特約店的營(yíng)銷服務(wù)能力。

廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡透露,2020年,除了謳歌10萬(wàn)臺(tái)的銷量目標(biāo),廣汽本田Honda品牌和理念品牌的銷量將瞄準(zhǔn)90萬(wàn)輛,三品牌將合力向100萬(wàn)輛的目標(biāo)發(fā)起沖擊。

“廣汽本田將不忘初心,砥礪前行,助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更精彩的汽車生活,朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬(wàn)輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。”鄭衡表示,“廣汽本田要成為‘顧客喜愛并主動(dòng)選擇的品牌’,更要成為‘能夠陪伴顧客一輩子的品牌’?！?程鴻鶴)