在美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇、美元的強(qiáng)勢(shì)回歸及亞洲避險(xiǎn)資金流入的情況下，美國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)在2016年表現(xiàn)不俗。相比之下，在政策的支持與鼓勵(lì)下，我國(guó)藝術(shù)品“走出去”蔚然成風(fēng)。那么，我國(guó)藝術(shù)品“走出去”現(xiàn)狀如何？文化藝術(shù)品市場(chǎng)想要真正“走出去”還存在哪些瓶頸？

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藝術(shù)品“走出去”蔚然成風(fēng)

《TEFAF 2017藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)和政治形勢(shì)具有不確定性，但2016年的藝術(shù)品市場(chǎng)仍穩(wěn)健復(fù)蘇，日漸繁榮。2016年，全球藝術(shù)品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額超過(guò)450億美元，歐美洲仍是重要的洲際市場(chǎng)。

面對(duì)具有明顯增幅和巨大銷(xiāo)售利潤(rùn)的藝術(shù)品市場(chǎng)，如何將中國(guó)的藝術(shù)品帶入國(guó)際藝術(shù)品愛(ài)好者和收藏者的視野，在增加藝術(shù)品海外銷(xiāo)售量的同時(shí)，帶動(dòng)中國(guó)文化藝術(shù)品“走出去”，已成為當(dāng)務(wù)之急。

中國(guó)文化藝術(shù)品“走出去”有哪些途徑？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉表示，一般來(lái)說(shuō)有三種主要形式：一是產(chǎn)品的對(duì)外銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)國(guó)際拍賣(mài)；二是以中國(guó)藝術(shù)為主題的國(guó)際藝術(shù)品展會(huì)；三是藝術(shù)授權(quán)“走出去”，即藝術(shù)品IP“走出去”，如國(guó)際上具有中國(guó)藝術(shù)元素的服裝等。

今日美術(shù)館館長(zhǎng)高鵬認(rèn)為，除了通過(guò)展覽外，藝術(shù)項(xiàng)目、對(duì)話交流以及媒體傳播等途徑也可以讓海外了解到中國(guó)藝術(shù)。

“外國(guó)人買(mǎi)中國(guó)人的藝術(shù)品通過(guò)拍賣(mài)形式完成的為數(shù)較少，更多的是通過(guò)一級(jí)市場(chǎng)畫(huà)廊作為主要的交易渠道。當(dāng)然，排除部分高端藝術(shù)拍賣(mài)，少部分也通過(guò)線上電商進(jìn)行交易?！?藝術(shù)品在線拍賣(mài)平臺(tái)“大咖拍賣(mài)”創(chuàng)始人、資深藝術(shù)市場(chǎng)從業(yè)者張皓說(shuō)。

文化貿(mào)易一直是我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的短板。近年來(lái)，為促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品出口的優(yōu)惠政策。在政府的大力支持和文化企業(yè)的共同努力下，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化軟實(shí)力顯著提高，藝術(shù)品“走出去”悄然成風(fēng)。

藝術(shù)品“走出去”存在掣肘

雖然如今全球形勢(shì)對(duì)于藝術(shù)品“走出去”一片利好，國(guó)內(nèi)的政策鼓勵(lì)和支持也使藝術(shù)品“走出去”前景光明，但是，不容否認(rèn)，我國(guó)藝術(shù)品“走出去”仍然存在諸多困境，認(rèn)清問(wèn)題、解決問(wèn)題是推動(dòng)文化藝術(shù)品輸出的關(guān)鍵。

“在文化藝術(shù)品外銷(xiāo)和與國(guó)外的交流中，如何化被動(dòng)為主動(dòng)是我們需要克服的困難。”高鵬說(shuō)。他認(rèn)為，我國(guó)如今有能力舉辦大型博覽會(huì)的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和在國(guó)際藝術(shù)品交易中提供專業(yè)物流、法律、金融等配套服務(wù)的機(jī)構(gòu)還不成熟，因此，應(yīng)進(jìn)一步建立和完善中介服務(wù)體系，才能更好地向國(guó)際推介我國(guó)的藝術(shù)家和文化藝術(shù)品。同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步完善政策方面的支持，才能更好地將分散的藝術(shù)品和藝術(shù)家聚合在一起。除此之外，如何提高外國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)熱情也是十分重要的。

張皓針對(duì)目前我國(guó)藝術(shù)品“走出去”存在的困境也表達(dá)了自己的看法，他認(rèn)為，藝術(shù)品的關(guān)稅政策極大地制約了文化藝術(shù)品向海外發(fā)展的步伐。國(guó)外文化藝術(shù)品“走進(jìn)來(lái)”和國(guó)內(nèi)的文化藝術(shù)品“走出去”都受到關(guān)稅和增值稅的影響。如果這種情況不能得到改善，那么，我國(guó)的文化藝術(shù)品市場(chǎng)、文化藝術(shù)品大國(guó)的發(fā)展腳步和藝術(shù)品“走出去”都將受到很大影響。

而在張皓看來(lái)，文化的認(rèn)知障礙和文化認(rèn)同感才是藝術(shù)品輸出的重要障礙。他表示，藝術(shù)品輸出要先打好文化牌，承載在文化中間的中國(guó)藝術(shù)品才能更新引入，而不會(huì)被國(guó)際資本和推手炒作和推廣。

魏鵬舉認(rèn)為，“走出去”不單純做展覽展示，如何通過(guò)文化藝術(shù)品“走出去”，通過(guò)大型博覽會(huì)和拍賣(mài)，將中國(guó)藝術(shù)品帶入國(guó)際主流視野，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化藝術(shù)品的價(jià)值、藝術(shù)理念，從而影響國(guó)際市場(chǎng)才是關(guān)鍵。文化藝術(shù)品“走出去”并非是簡(jiǎn)單的文化出口貿(mào)易，而是與中國(guó)文化息息相關(guān)，與國(guó)際影響力緊密聯(lián)系的方式之一。

藝術(shù)品“走出去”未來(lái)趨勢(shì)

中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)不僅是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的酵母產(chǎn)業(yè)。盡管如今文化藝術(shù)品市場(chǎng)“走出去”看似仍存在諸多問(wèn)題，短時(shí)間內(nèi)發(fā)展尚不明朗，但將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)的文化藝術(shù)品輸出的前景將是一片光明。

張皓認(rèn)為，未來(lái)文化藝術(shù)品對(duì)外拍賣(mài)，應(yīng)不僅承載部分高端、優(yōu)質(zhì)的文化藝術(shù)品和文化商品，而且也應(yīng)有更多中端藝術(shù)品可以成批量流出。如今，眾多大拍賣(mài)行在香港設(shè)立分部，不僅因?yàn)橄愀哿汴P(guān)稅的大好環(huán)境，還因?yàn)槲幕囆g(shù)品“走出去”逐漸得到重視和快速發(fā)展。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的方式進(jìn)行傳播將是未來(lái)文化藝術(shù)品走出國(guó)門(mén)的重要途徑之一。

如何達(dá)到藝術(shù)品貿(mào)易的‘出入’平衡十分重要。同時(shí)，在對(duì)外推廣文化藝術(shù)品的同時(shí)，將我國(guó)藝術(shù)流派、代表性的藝術(shù)家、中國(guó)式的審美帶到全世界，且影響全世界，成為國(guó)際美學(xué)話語(yǔ)體系的重要部分任重道遠(yuǎn)。其實(shí)，藝術(shù)品‘走出去’可以真正帶動(dòng)價(jià)值觀走出去。當(dāng)然，藝術(shù)品‘走出去’的前景也會(huì)是一片大好的?！蔽葫i舉說(shuō)。