“品牌建設(shè)是當(dāng)前推進(jìn)經(jīng)濟(jì)改革增加有效供給、擴(kuò)大消費(fèi)的重要舉措。是實(shí)施品牌戰(zhàn)略、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在我國(guó)由制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型過(guò)程中品牌建設(shè)傳播起到舉輕若重的作用?！痹?月14日召開(kāi)的第十五屆中國(guó)企業(yè)發(fā)展高層論壇上，中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)發(fā)布了“中國(guó)印·企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”，全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯云春在會(huì)上指出，品牌建設(shè)是當(dāng)前擴(kuò)大消費(fèi)的重要戰(zhàn)略步驟，是實(shí)施品牌戰(zhàn)略、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

侯云春表示，雖然高鐵、航天、家電等領(lǐng)域品牌也走出國(guó)際，但是整體來(lái)看我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)仍處于初級(jí)階段。

“我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已是世界第一，但是中國(guó)品牌卻仍有較大差距。權(quán)威品牌機(jī)構(gòu)國(guó)際品牌集團(tuán)評(píng)價(jià)知名品牌中，中國(guó)僅華為、聯(lián)想兩家上榜。福布斯品牌百?gòu)?qiáng)榜單中更是連續(xù)兩年沒(méi)有中國(guó)品牌。”侯云春表示，品牌代表供給結(jié)構(gòu)和需求方向，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。所以在2015年國(guó)務(wù)院頒布中國(guó)制造2025專門(mén)提出加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，把質(zhì)量品牌建設(shè)提到高度。2016年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于品牌推動(dòng)作用以及關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)工業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，著手品牌發(fā)展。目前品牌經(jīng)濟(jì)初見(jiàn)成效逐步深入人心。

但是，侯云春也指出，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展信息技術(shù)給品牌傳統(tǒng)帶來(lái)巨變，一方面?zhèn)鞑テ放品绞绞艿經(jīng)_擊，品牌需求與方式發(fā)生深刻變化，另一方面技術(shù)發(fā)展由于品牌塑造，品牌傳播提供新的方法和手段。

因此，“加強(qiáng)對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究，既意義重大又十分緊迫?！焙钤拼罕硎荆覀冞@次發(fā)布品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，目的就是探索建立科學(xué)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，客觀反應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展水平，進(jìn)而引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)培育品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)自主品牌發(fā)展壯大。

他表示，進(jìn)行企業(yè)品牌評(píng)價(jià)制定標(biāo)準(zhǔn)，就是推動(dòng)中國(guó)企業(yè)，中國(guó)產(chǎn)品更多去創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高知名度。

“提出中國(guó)印·企業(yè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)能夠在各個(gè)企業(yè)各個(gè)行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力整體方面發(fā)展做出評(píng)價(jià)?！焙钤拼罕硎荆瑢?duì)于政府來(lái)說(shuō)，可以讓地方企業(yè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)了解全國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況和海外結(jié)構(gòu)，從而調(diào)控各行業(yè)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，最終推出中國(guó)品牌的一些重大舉措；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以發(fā)現(xiàn)自身品牌運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和缺陷，從而有針對(duì)性加強(qiáng)品牌支撐鼓舞力量，增強(qiáng)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)自己和自己產(chǎn)品品牌分析情況，詳細(xì)了解自身品牌市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)和薄弱環(huán)節(jié)，在這過(guò)程中找到切入點(diǎn)，同時(shí)根據(jù)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，自己學(xué)習(xí)榜樣和目標(biāo)，有了現(xiàn)實(shí)案例再提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

“企業(yè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布能夠?yàn)槠髽I(yè)決策提供這方面幫助，對(duì)科研人員提供有效的分析，對(duì)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)變化提供科學(xué)依據(jù)判斷，中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更好企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展階段，以把握市場(chǎng)形勢(shì)，推進(jìn)和調(diào)整?！焙钤拼赫f(shuō)，對(duì)消費(fèi)者而言，消費(fèi)者從權(quán)力機(jī)構(gòu)獲得品牌信息，企業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可以作為消費(fèi)者在消費(fèi)中評(píng)價(jià)依據(jù)，從而得到更好的品牌，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

據(jù)介紹，此次公布的企業(yè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是通過(guò)在對(duì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)模型進(jìn)行比較的基礎(chǔ)上，分解企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)各維度，根據(jù)已分解維度按照代表性、系統(tǒng)性、有效性、實(shí)用性、普適性和可測(cè)性的原則選取評(píng)價(jià)指標(biāo)，并對(duì)指標(biāo)進(jìn)行釋義。再通過(guò)評(píng)價(jià)指標(biāo)指數(shù)體系的轉(zhuǎn)換和權(quán)重的確定，最終確定企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的模型和計(jì)算方法。

作者：全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 侯云春