企業(yè)借春節(jié)等重要節(jié)日推廣產(chǎn)品時(shí),應(yīng)考慮公眾感受和社會(huì)影響,讓“紅包”營(yíng)銷更加人性化。希望在即將到來(lái)的春節(jié)里,我們的生活能少些“搖一搖”,多些“陪一陪”“聚一聚”“嘮一嘮”,別讓商業(yè)味沖淡人情味

春節(jié)的腳步近了,“搖一搖”卻要離我們遠(yuǎn)去了。最近,騰訊表示2017年春節(jié)期間微信可能退出“紅包”大戰(zhàn),不再推出“搖一搖搶紅包”活動(dòng)。這意味著過(guò)去那種幾億人同一時(shí)刻搖動(dòng)手機(jī)的盛況或?qū)⒉辉俪霈F(xiàn),部分用戶為此感到失落,但更多人則為此點(diǎn)贊:這些年“搶紅包”帶給春節(jié)的負(fù)擔(dān),確實(shí)該減減了。

“世界上最遙遠(yuǎn)的距離,是我坐在你面前,而你卻在低頭搶‘紅包’?！泵康酱汗?jié),一波又一波的“紅包”雨,讓節(jié)日變成了低頭族最忙碌的時(shí)刻。手機(jī)不離身,時(shí)不時(shí)劃開屏幕看看,成為很多人節(jié)日里的常態(tài),生怕“一不小心,就錯(cuò)過(guò)了幾個(gè)億”。

統(tǒng)計(jì)顯示,2016年春節(jié)期間,微信“搖一搖”參與人數(shù)超過(guò)1.8億人,共搖出1.82億個(gè)“紅包”,最多的單人搖了1.3萬(wàn)多次手機(jī)。與此類似,首次參與“春晚紅包”活動(dòng)的支付寶發(fā)出8億元現(xiàn)金“紅包”,“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)總參與次數(shù)達(dá)到3245億次。此外,在兩大平臺(tái)“紅包”營(yíng)銷活動(dòng)的帶動(dòng)下,春節(jié)期間共有5.16億人參與了微信“紅包”收發(fā),總收發(fā)次數(shù)達(dá)到321億個(gè),比上年增長(zhǎng)了近10倍。

從最早的電話、短信拜年,到如今的微信、“紅包”拜年,基于現(xiàn)代通信方式不斷發(fā)展所衍生出的過(guò)節(jié)方式,確實(shí)給我們的節(jié)日生活增添了幾分喜慶色彩。久未聯(lián)絡(luò)的好友間通過(guò)“紅包”互動(dòng)聯(lián)絡(luò)一下,天涯若比鄰,“包”雖不大情誼深厚。然而,近年來(lái)愈演愈烈的“紅包”大戰(zhàn),卻又讓比鄰若天涯,無(wú)休無(wú)止的搶發(fā)“紅包”,占據(jù)了寶貴時(shí)間,疏遠(yuǎn)了親情友情,淡化了傳統(tǒng)文化。媒體調(diào)查顯示,2016年春節(jié)期間,父母最不希望子女做的事,排在第一位的就是長(zhǎng)時(shí)間玩手機(jī)或上網(wǎng),比例高達(dá)85%。

春節(jié)是中國(guó)人一年里最重要的節(jié)日,最大的“紅包”莫過(guò)于親情。經(jīng)歷搶票大戰(zhàn),挨著天寒地凍,游子們千里迢迢輾轉(zhuǎn)歸家,為的就是陪陪父母,見見親友,而不是換個(gè)地方玩手機(jī)?！凹t包”可以有,但不能成為春節(jié)大餐的主菜,更不能成為春節(jié)的全部。正如“微信之父”張小龍所說(shuō),微信只是一個(gè)工具,希望在春節(jié)期間微信使用者能夠有更多的時(shí)間陪伴家人。

企業(yè)借春節(jié)等重要節(jié)日推廣自己的產(chǎn)品本無(wú)可厚非,但也應(yīng)該考慮下公眾感受和社會(huì)影響,讓“紅包”營(yíng)銷更加人性化。比如,搶“紅包”的時(shí)間,應(yīng)避開一家人團(tuán)圓吃飯、拜年串門等重要的時(shí)刻;搶“紅包”的方式,不要再單純拼體力、拼時(shí)間、拼精力,而是以搖號(hào)、競(jìng)猜、游戲之類的方式拼運(yùn)氣、拼智力、拼技巧,讓大家在春節(jié)里能更好地放松身心,既享受到互聯(lián)網(wǎng)科技的便利,又不影響節(jié)日里的正常生活。

而在“紅包”之外,春節(jié)的商業(yè)營(yíng)銷似乎還可以更豐富多彩些。比如,把推廣搶“紅包”的錢拿出來(lái),鼓勵(lì)大家讀幾本好書、猜猜傳統(tǒng)的燈謎、上傳幾張全家福,雖然沒(méi)有“紅包”來(lái)錢快,但類似這樣的營(yíng)銷手段,契合了春節(jié)的傳統(tǒng)文化,既傳遞了濃濃的年味和親情,又讓節(jié)日生活過(guò)得有滋有味,一定會(huì)釋放出比“紅包”更長(zhǎng)久的生命力。

如今,手機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)中國(guó)人生活中不可缺少的伙伴,朋友圈、微博、公眾號(hào),正在深深融入很多人的日常生活。越是這樣,企業(yè)在開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能時(shí),越要考慮其對(duì)人們生活、文化、心理、社會(huì)交往等方面的影響,讓用戶既享受其便利,又不為其所累。事實(shí)上,任何一種商業(yè)行為,想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),就必須尊重文化傳統(tǒng)、尊重人性需求,以一時(shí)的嘩眾取寵贏取用戶,甚至“綁架”消費(fèi)者的日常生活,到頭來(lái)只會(huì)引發(fā)社會(huì)的集體反感。希望在即將到來(lái)的春節(jié)里,我們的生活中能少一些“搖一搖”,多一些“陪一陪”“聚一聚”“嘮一嘮”,別讓商業(yè)味沖淡人情味。